Duplicate content – zduplikowana treść. W praktyce SEO oznacza to taką treść, która pojawia się pod więcej niż 1 adresem URL. Treści zduplikowane dewaluują się w oczach robotów Google, ceniących treści wartościowe i unikalne.
Duplicate content może zaistnieć na dwóch poziomach:
- wewnętrzny duplicate content
- zewnętrzny duplicate content
Wewnętrzny duplicate content to taki, który pojawia się w obrębie tej samej domeny, np.:
- ten sam opis produktu pojawiający się w kilku miejscach na stronie
- ta sama treść w wersji adresu z https i bez https. bądź z www i bez www bez zastosowania odpowiednich przekierowań
- błędna konfiguracja pozwalająca dopisywać do adresu URL dowolne znaki bez błędu 404 (np. domena.pl/1-produkt i domena.pl/1-produkt-ciag-znakow)
- kopiowanie fragmentów tekstu w różnych miejscach w obrębie jednej domeny
Zewnętrzny duplicate content zachodzi, gdy treści kopiowane są pomiędzy różnymi witrynami. np.:
- „zaciąganie” treści z innych stron i blogów
- używanie nieunikalnych opisów produktów (np. dostarczonych przez dystrybutora)
- udostępnianie swoich treści wszelkiej maści porównywarkom cen
- zwyczajne kopiowanie treści z innych stron
- dosłowne tłumaczenie treści zagranicznych artykułów