Inbound marketing

Inbound marketing - definicja

Inbound marketing - strategia marketingowa, polegająca na przyciąganiu użytkowników, zamiast na wychodzeniu do nich z treścią reklamową.



Czym jest inbound marketing?

Marketing inbound to strategia marketingowa mająca wiele wspólnego z innymi modelami marketingu: ma za zadanie przyciągnąć uwagę, zachwycić, zbudować świadomość marki i trwałą relację z odbiorcą.

Zasadniczą różnicą jest sposób dotarcia do użytkownika. To użytkownik dociera do materiału marketingowego, a nie – jak w tradycyjnym modelu – reklama do odbiorcy.

Model ten ma działanie odwrotne niż w przypadku outbound marketingu (interruption marketing) – gdzie materiał reklamowy (np. reklama telewizyjna, banner na ulicy czy telemarketing) wciskana jest użytkownikowi bez wyrażenia przez niego zainteresowania, a często nawet wbrew jego woli.

Inbound marketing z reguły polega na tworzeniu treści reklamowych które jednocześnie – mimo swego marketingowego charakteru – pozostają dla użytkownika przydatne.

Fakt, że  interakcja z taką reklamą inicjowana jest przez użytkownika sprawia, że zwykle konwersja takiej reklamy jest wyższa niż w tradycyjnych modelach reklamowych.

O inbound marketingu często mówi się w obszarze marketingu internetowego, szczególnie SEO.

Przykłady inbound marketingu

Dobrymi przykładami inbound marketingu są:

  • SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (np. poprzez linkbuilding)
  • content marketing
  • działalność w social media (również YouTube)
  • blogowanie

Zależnie od konkretnego sposobu wykorzystania, do inbound marketingu zaliczyć teoretycznie można:

  • reklamę kontekstową
  • newslettery
  • marketing poprzez aplikacje mobilne

Historia inbound marketingu

Inbound marketing wywodzi się bezpośrednio z idei „marketingu za przyzwoleniem” przedstawionej w 1999 roku przez guru marketingowców – Setha Godina. Koncept permission marketing opierał się oczywiście przede wszystkim na zgodzie użytkownika na otrzymywanie treści reklamowych. Wynikały z tego 3 podstawowe cechy takiej reklamy:

  • oczekiwana: użytkownik spodziewał się otrzymania reklamy
  • osobista: reklama dotyczyła odbiorcy
  • trafna: trafiała w zainteresowania odbiorcy.

Idea ta znalazła rozwinięcie we współczesnym inbound marketingu, który również w pewnym sensie wymaga przyzwolenia. Nie zawsze jest ono tak wyraźne jak kliknięcie w e-mail potwierdzający zapis do newslettera; symbolicznym przyzwoleniem w inbound marketingu jest wykonanie akcji dotarcia do interesującej użytkownika treści, lub polubienie interesującego nas fanpage’a.

Inbound marketing a SEO

Idea inbound marketingu ściśle powiązana jest z działaniami SEO na wielu poziomach. Prosta optymalizacja treści czy działania content marketingowe mają przecież za zadanie „podać na tacy” – ale nie wciskać na siłę – użytkownikowi nasze treści.

Zwykły link building – choć dawno już linki straciły w internecie swoje pierwotne znaczenie – w teorii również ma takie samo zadanie. Internauta ma do dyspozycji link do informacji – jeśli ta go zainteresuje, link zostanie kliknięty, w przeciwnym razie nie ujrzy naszej treści.

Ale cały proces pozycjonowania stron internetowych, niezależnie od tego, o którym jego aspekcie mówimy, doskonale wpisuje się w ideę inbound marketingu. Im wyżej jesteśmy w Google, tym większa szansa, że potencjalny klient skorzysta właśnie z naszych treści – ale dopóki nie wykona wyszukiwania w Google, nie wciskamy mu ich w żadnej formie.

Inbound marketing po polsku

Do napisania tego artykułu skłoniło mnie pytanie od użytkownika – czy istnieje polska nazwa inbound marketingu? Najlepszym tłumaczeniem byłby chyba „marketing przychodzący”, ale nie jest to termin który (jak do tej pory) w polskim języku marketingowym się przyjął.


Pomogę Ci wybrać agencję SEO Konsultacja i wycena bez żadnych kosztów
Piotr Samojło

Freelancer działający pod marką Audytorium SEO. Jeśli masz pytania, lub szukasz człowieka od SEO i optymalizacji stron, zapraszam do kontaktu.

FAQ


Czym jest inbound marketing?

Inbound marketing to strategia marketingowa, w której to użytkownik dociera do reklamy, a nie odwrotnie.

Jakie są przykłady inbound marketingu?

Najlepszymi przykładami są: SEO, content marketing, działalność w social media czy blogowanie. Pod pewnymi warunkami zaliczyć tu można także np. reklamę kontekstową, newslettery czy marketing aplikacji mobilnych.

Jaki jest związek SEO z inbound marketingiem?

Cała idea pozycjonowania stron świetnie wpisuje się w założenia inbound marketingu. Również poszczególne elementy optymalizacji SEO stanowią dobre przykłady: link building czy optymalizacja treści.

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

SXO (Search Experience Optimization)

SXO (Search Experience Optimization) to szereg działań, mających na celu zadowolenie użytkownika trafiającego do nas…

22 godziny temu

HTTP/2

6 dni temu

Link dofollow / nofollow

Definicja w przygotowaniu.

2 tygodnie temu

Content

2 tygodnie temu

Pozycjonowanie

1 miesiąc temu

Machine-Readable Entity IDs

5 miesięcy temu

MREID

5 miesięcy temu

Słowa łączące

Czym są słowa łączące w SEO? Słowa łączące (słowa przejściowe, transition words) to wymysł twórców…

6 miesięcy temu

JSON-LD

JSON-LD to metoda zapisu danych strukturalnych za pomocą formatu JSON (JSON to format wymiany danych…

6 miesięcy temu

Ta strona używa cookies.

Polityka prywatności