Inbound marketing

Czym jest Inbound marketing? - definicja



Czym jest inbound marketing?

Marketing inbound to strategia marketingowa mająca wiele wspólnego z innymi modelami marketingu: ma za zadanie przyciągnąć uwagę, zachwycić, zbudować świadomość marki i trwałą relację z odbiorcą.

Zasadniczą różnicą jest sposób dotarcia do użytkownika. To użytkownik dociera do materiału marketingowego, a nie – jak w tradycyjnym modelu – reklama do odbiorcy.

Model ten ma działanie odwrotne niż w przypadku outbound marketingu (interruption marketing) – gdzie materiał reklamowy (np. reklama telewizyjna, banner na ulicy czy telemarketing) wciskana jest użytkownikowi bez wyrażenia przez niego zainteresowania, a często nawet wbrew jego woli.

Inbound marketing z reguły polega na tworzeniu treści reklamowych które jednocześnie – mimo swego marketingowego charakteru – pozostają dla użytkownika przydatne.

Fakt, że  interakcja z taką reklamą inicjowana jest przez użytkownika sprawia, że zwykle konwersja takiej reklamy jest wyższa niż w tradycyjnych modelach reklamowych.

O inbound marketingu często mówi się w obszarze marketingu internetowego, szczególnie SEO.

Przykłady inbound marketingu

Dobrymi przykładami inbound marketingu są:

  • SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (np. poprzez linkbuilding)
  • content marketing
  • działalność w social media (również YouTube)
  • blogowanie

Zależnie od konkretnego sposobu wykorzystania, do inbound marketingu zaliczyć teoretycznie można:

  • reklamę kontekstową
  • newslettery
  • marketing poprzez aplikacje mobilne

Historia inbound marketingu

Inbound marketing wywodzi się bezpośrednio z idei „marketingu za przyzwoleniem” przedstawionej w 1999 roku przez guru marketingowców – Setha Godina. Koncept permission marketing opierał się oczywiście przede wszystkim na zgodzie użytkownika na otrzymywanie treści reklamowych. Wynikały z tego 3 podstawowe cechy takiej reklamy:

  • oczekiwana: użytkownik spodziewał się otrzymania reklamy
  • osobista: reklama dotyczyła odbiorcy
  • trafna: trafiała w zainteresowania odbiorcy.

Idea ta znalazła rozwinięcie we współczesnym inbound marketingu, który również w pewnym sensie wymaga przywzolenia. Nie zawsze jest ono tak wyraźne jak kliknięcie w e-mail potwierdzający zapis do newslettera; symbolicznym przyzwoleniem w inbound marketingu jest wykonanie akcji dotarcia do interesującej użytkownika treści, lub polubienie interesującego nas fanpage’a.

Inbound marketing a SEO

Idea inbound marketingu ściśle powiązana jest z działaniami SEO na wielu poziomach. Prosta optymalizacja treści czy działania content marketingowe mają przecież za zadanie „podać na tacy” – ale nie wciskać na siłę – użytkownikowi nasze treści.

Zwykły link building – choć dawno już linki straciły w internecie swoje pierwotne znaczenie – w teorii również ma takie samo zadanie. Internauta ma do dyspozycji link do informacji – jeśli ta go zainteresuje, link zostanie kliknięty, w przeciwnym razie nie ujrzy naszej treści.

Ale cały proces pozycjonowania stron internetowych, niezależnie od tego, o którym jego aspekcie mówimy, doskonale wpisuje się w ideę inbound marketingu. Im wyżej jesteśmy w Google, tym większa szansa, że potencjalny klient skorzysta właśnie z naszych treści – ale dopóki nie wykona wyszukiwania w Google, nie wciskamy mu ich w żadnej formie.

Inbound marketing po polsku

Do napisania tego artykułu skłoniło mnie pytanie od użytkownika – czy istnieje polska nazwa inbound marketingu? Najlepszym tłumaczeniem byłby chyba „marketing przychodzący”, ale nie jest to termin który (jak do tej pory) w polskim języku marketingowym się przyjął.

Wyceń pozycjonowanie swojej strony

  • 0 of 500 max characters
    • Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez Audytorium Piotr Samojło z siedzibą w Białymstoku ul Rzędziana 1E, 15-698 Białystok (dalej: Audytorium) zawartych w niniejszym formularzu kontaktowym w celu realizacji przesłanego zgłoszenia. Zostałem poinformowany/poinformowana o możliwości wycofania zgody w dowolnym czasie, poprzez przesłanie wiadomości e-mail na adres biuro@audytorium.xyz.

Piotr Samojło

Freelancer działający pod marką Audytorium SEO. Jeśli masz pytania, lub szukasz człowieka od SEO i optymalizacji stron, zapraszam do kontaktu.

FAQ


Czym jest inbound marketing?

Inbound marketing to strategia marketingowa, w której to użytkownik dociera do reklamy, a nie odwrotnie.

Jakie są przykłady inbound marketingu?

Najlepszymi przykładami są: SEO, content marketing, działalność w social media czy blogowanie. Pod pewnymi warunkami zaliczyć tu można także np. reklamę kontekstową, newslettery czy marketing aplikacji mobilnych.

Jaki jest związek SEO z inbound marketingiem?

Cała idea pozycjonowania stron świetnie wpisuje się w założenia inbound marketingu. Również poszczególne elementy optymalizacji SEO stanowią dobre przykłady: link building czy optymalizacja treści.

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

Ostatnie

robots.txt

Robots.txt to plik zawierający instrukcje dla różnego rodzaju robotów skanujących witryny internetowe, mówiący jak roboty powinny się na stronie zachowywać.…

14 minut temu

Audyt SEO

Czym jest audyt SEO? Audyt SEO jest procesem weryfikacji wszelkich aspektów naszej witryny internetowej, mogących mieć wpływ na jej widoczność…

2 tygodnie temu

Konwersja sprzedaży

Celem wielu przedsiębiorców pracujących w branży e-commerce jest wysoka konwersja sprzedaży w sklepie internetowym. Dotyczy ona najróżniejszych działań, wykonywanych przez…

11 miesięcy temu

Big data

Big data to pojęcie oznaczające olbrzymie i trudne w obróbce zbiory danych, których jednak posiadanie, analiza czy przeglądanie może przynieść…

1 rok temu

Influencer marketing

Marketing w założeniu skupiający się nie na docelowym targecie kupujących, ale na osobach w różny sposób potrafiące wpływać na opinie…

2 lata temu

Marketing szeptany

Rodzaj działań marketingowych (word of mouth marketing). Jest to rodzaj reklamy produktu lub usługi, mający w założeniu imitować spontaniczny przekaz,…

2 lata temu

Duplicate content

Duplicate content - zduplikowana treść.  W praktyce SEO oznacza to taką treść, która pojawia się pod więcej niż 1 adresem…

2 lata temu

Content

Content - ang. "treść". W działaniach SEO jako content rozumiemy wszystkie treści (tekstowe, ale również multimedialne), które wypełniają stronę internetową.…

2 lata temu

Ta strona używa cookies.

Polityka prywatności