Szybkie linki
Marketing inbound to strategia marketingowa mająca wiele wspólnego z innymi modelami marketingu: ma za zadanie przyciągnąć uwagę, zachwycić, zbudować świadomość marki i trwałą relację z odbiorcą.
Zasadniczą różnicą jest sposób dotarcia do użytkownika. To użytkownik dociera do materiału marketingowego, a nie – jak w tradycyjnym modelu – reklama do odbiorcy.
Model ten ma działanie odwrotne niż w przypadku outbound marketingu (interruption marketing) – gdzie materiał reklamowy (np. reklama telewizyjna, banner na ulicy czy telemarketing) wciskana jest użytkownikowi bez wyrażenia przez niego zainteresowania, a często nawet wbrew jego woli.
Inbound marketing z reguły polega na tworzeniu treści reklamowych które jednocześnie – mimo swego marketingowego charakteru – pozostają dla użytkownika przydatne.
Fakt, że interakcja z taką reklamą inicjowana jest przez użytkownika sprawia, że zwykle konwersja takiej reklamy jest wyższa niż w tradycyjnych modelach reklamowych.
O inbound marketingu często mówi się w obszarze marketingu internetowego, szczególnie SEO.
Dobrymi przykładami inbound marketingu są:
Zależnie od konkretnego sposobu wykorzystania, do inbound marketingu zaliczyć teoretycznie można:
Inbound marketing wywodzi się bezpośrednio z idei „marketingu za przyzwoleniem” przedstawionej w 1999 roku przez guru marketingowców – Setha Godina. Koncept permission marketing opierał się oczywiście przede wszystkim na zgodzie użytkownika na otrzymywanie treści reklamowych. Wynikały z tego 3 podstawowe cechy takiej reklamy:
Idea ta znalazła rozwinięcie we współczesnym inbound marketingu, który również w pewnym sensie wymaga przywzolenia. Nie zawsze jest ono tak wyraźne jak kliknięcie w e-mail potwierdzający zapis do newslettera; symbolicznym przyzwoleniem w inbound marketingu jest wykonanie akcji dotarcia do interesującej użytkownika treści, lub polubienie interesującego nas fanpage’a.
Idea inbound marketingu ściśle powiązana jest z działaniami SEO na wielu poziomach. Prosta optymalizacja treści czy działania content marketingowe mają przecież za zadanie „podać na tacy” – ale nie wciskać na siłę – użytkownikowi nasze treści.
Zwykły link building – choć dawno już linki straciły w internecie swoje pierwotne znaczenie – w teorii również ma takie samo zadanie. Internauta ma do dyspozycji link do informacji – jeśli ta go zainteresuje, link zostanie kliknięty, w przeciwnym razie nie ujrzy naszej treści.
Ale cały proces pozycjonowania stron internetowych, niezależnie od tego, o którym jego aspekcie mówimy, doskonale wpisuje się w ideę inbound marketingu. Im wyżej jesteśmy w Google, tym większa szansa, że potencjalny klient skorzysta właśnie z naszych treści – ale dopóki nie wykona wyszukiwania w Google, nie wciskamy mu ich w żadnej formie.
Do napisania tego artykułu skłoniło mnie pytanie od użytkownika – czy istnieje polska nazwa inbound marketingu? Najlepszym tłumaczeniem byłby chyba „marketing przychodzący”, ale nie jest to termin który (jak do tej pory) w polskim języku marketingowym się przyjął.
Robots.txt to plik zawierający instrukcje dla różnego rodzaju robotów skanujących witryny internetowe, mówiący jak roboty powinny się na stronie zachowywać.…
Czym jest audyt SEO? Audyt SEO jest procesem weryfikacji wszelkich aspektów naszej witryny internetowej, mogących mieć wpływ na jej widoczność…
Celem wielu przedsiębiorców pracujących w branży e-commerce jest wysoka konwersja sprzedaży w sklepie internetowym. Dotyczy ona najróżniejszych działań, wykonywanych przez…
Big data to pojęcie oznaczające olbrzymie i trudne w obróbce zbiory danych, których jednak posiadanie, analiza czy przeglądanie może przynieść…
Marketing w założeniu skupiający się nie na docelowym targecie kupujących, ale na osobach w różny sposób potrafiące wpływać na opinie…
Rodzaj działań marketingowych (word of mouth marketing). Jest to rodzaj reklamy produktu lub usługi, mający w założeniu imitować spontaniczny przekaz,…
Duplicate content - zduplikowana treść. W praktyce SEO oznacza to taką treść, która pojawia się pod więcej niż 1 adresem…
Content - ang. "treść". W działaniach SEO jako content rozumiemy wszystkie treści (tekstowe, ale również multimedialne), które wypełniają stronę internetową.…
Ta strona używa cookies.
Polityka prywatności