Long tail

Long tail czyli tzw. „długi ogon” – jest to rodzaj słowa kluczowego, które jest bardziej sprecyzowane (a zwykle także dłuższe) od innych, ogólnikowych fraz.

Przykładem frazy z długim ogonem byłaby zielona sukienka z głębokim dekoltem zamiast sukienki.

Czym jest współczesne pozycjonowanie long tail?

Obecnie pytanie tego typu jest praktycznie rzecz biorąc bezzasadne. Współcześnie bowiem pozycjonuje się tematy / zakresy tematyczne / a nie pojedyncze frazy. Mimo to warto wiedzieć czym jest pozycjonowanie long tail, bo jest ono naturalną konsekwencją traktowania strony jako jednostki wiedzy, a nie zbioru fraz kluczowych.

Jeśli więc pozycjonujemy np. stronę opisującą jakieś schorzenie medyczne, powinniśmy objąć treścią jak najwięcej związanych z nią tematów: metody leczenia, objawy, rokowania, charakterystykę itd.

Współcześnie pozycjonowanie long tail różni się więc od historycznego tym, że staramy się przewidzieć, jakimi tematami będzie zainteresowany użytkownik, a nie konkretnie jakich słów użyje do ich wyszukania.

Czy warto pozycjonować na długi ogon?

Niezależnie od tego, czy pozycjonowanie long tail rozumiemy jako wplatanie określonych długich fraz w tekst, czy też w ujęciu współczesnym – szerokie pokrywanie opisywanych tematów, z pewnością warto to robić.

• Według wielu badań, łączna liczba ruchu do pozyskania z fraz long tailowych niemal zawsze przekracza ilość potencjalnego ruchu z jednej, głównej frazy.
• Zdobywanie ruchu z głównych, popularnych fraz, to bardzo trudne, czaso- i kosztochłonne przedsięzwzięcie. Przy frazach long-tailowych jest to zwykle łatwiejsze zadanie.
• Konwersja przy frazach longtailowych jest zwykle znacznie lepsza – trafia do nas użytkownik zdecydowany, rzadziej są to przypadkowi odwiedzający.

Pozycjonowanie long tail jest więc doskonałym sposobem na zdobycie ruchu; szczególnie w konkurencyjnych branżach i na nowych stronach.

Więcej na ten temat:

• Link building
• Inbound marketing