SERP, czyli Search Engine Results Page to nic innego, niż strona w Google, zawierające wynik wyszukiwania wpisanej frazy.
Spis treści
Budowa SERPa
Wygląd i budowa Search Engine Results Page w Google na przestrzeni lat podlegała i nadal podlega wielu zmianom, jednak podstawowe elementy pozostawały te same:
- Logo i elementy brandowe i nawigacyjne
- Płatne reklamy na liście wyszukań i w innych formach
- Lista wyników organicznych
- Snippety, mapy, karuzele itp.
- Paginacja
Logo i nawigacja w SERPie
Logo Google ewoluowało na przestrzeni lat, jednak zawsze pozostawało zasadniczym elementem SERPa.
SERP zawiera też elementy nawigacyjne, pozwalające zawęzić wyniki wyszukiwania (np. do wyników z ostatniego tygodnia), a także przejść do innych usług Google, jak np. wyszukiwanie grafik.
Płatne reklamy w SERP
Reklamy w Search Engine Results Page w Google od zawsze były podstawowym źródłem zarobku tej firmy. Przez lata ewoluowała forma, w jakiej płatna reklama się w SERPie pojawiała:
- sukcesywnie zwiększa się liczba reklam w SERP
- reklamy na liście wyników oznaczane są labelem coraz mniej widocznym dla użytkowników
- pojawiły się inne formy płatnej obecności w SERP (listing produktów, snippety z ofertami hoteli czy lotów itp.)
Wyniki organiczne
Choć są sercem całego organizmu, z biegiem lat ilość klasycznych wyników organicznych wciąż się zmniejsza. Kiedyś było to zawsze 10 wyników; obecnie w wersji mobile zdarza się, że bez przejścia na kolejną stronę nie wyświetli się żaden wynik organiczny.
Zajęcie wysokiej pozycji na liście wyników organicznych jest głównym zadaniem działań SEO.
Snippety, mapy, karuzele, knowledge graphy
Elementy tzw. enhanced search results mają zwykle za zadanie udzielić użytkownikowi odpowiedzi na zadane pytanie już na stronie SERP, bez przechodzenia do wyników organicznych i klikania adresu url wybranej strony.
Mogą też stanowić odnośniki do wyników spoza standardowej listy wyników organicznych, np. z Google News, knowledge graphów, czy opracowań naukowych:
Wiele z nich generowane jest automatycznie, niektóre powstają na skutek zastosowania danych strukturalnych.
Paginacja w SERP
W wersji desktop paginacja (czyli podział na strony) obsługiwana jest przez klasyczną nawigację:
W wersji mobile pojawia się przycisk służący do doładowania kolejnej strony z wynikami:
Google Doodles
Google Doodles to – często humorystyczne – zmiany wprowadzane w logo Google, zwykle mające na celu uczczenie ważnego wydarzenia, rocznicy, czy święta.
Powstało ich już ponad 4000, wiele z nich dedykowanych tylko dla jednego rynku (np. podczas wyborów, świąt niepodległości, lub. np. w Polsce – z okazji urodzin Agnieszki Osieckiej, Juliusza Słowackiego, Jana Karskiego itd.).
Pierwszym Doodlem w historii Google był Płonący Człowiek z 30 sierpnia 1998 roku. Założyciele Google chcieli w ten sposób poinformować wszystkich, że nie ma ich w biurze, bo wyjechali na festiwal Burning Man.
Pełne archiwum Doodli znajduje się tutaj.
Scraping SERPów
Jedną z częstych technik stosowanych w działaniach SEO jest scraping wyników wyszukiwania Google, czyli automatyczne skanowanie i odczytywanie pozycji poszczególnych stron na masową skalę. Choć jest to łamanie regulaminu Google, metoda ta pozostaje głównym sposobem pozyskiwania danych o pozycjach i ruchu organicznym stron.
Narzędzia do „domowego” scrapingu znajdziecie tutaj, natomiast tu znajduje się lista narzędzi, dzięki którym możecie analizować wyniki SERPów.
Na które elementy SERP mają wpływ działania SEO?
Wiele osób uważa, że spośród wszystkich elementów stron z wynikami wyszukiwania, działania SEO wpływają tylko na pozycję w wynikach organicznych. Nie jest to prawdą.
Po pierwsze: działania SEO wpływają nie tylko na pozycję w SERPie, ale również na sposób prezentacji naszej strony.
Dobrze zoptymalizowana strona może bardzo wyróżniać się spośród innych i nawet będąc na niższej pozycji – przyciągać więcej odwiedzających dzięki wyższemu CTR.
Przykładem takich działań jest np. wdrażanie różnorakich danych strukturalnych, np. FAQ Page:
Wynik wyszukiwania zawierający taką funkcjonalność (rozwijalną listę pytań i odpowiedzi) znacznie bardziej przyciąga wzrok użytkownika. I nawet jeśli takie wyszukanie nie zakończy się przejściem na naszą witrynę, to wciąż jest szansa na przekazanie klientowi odpowiedniej informacji bezpośrednio w informacjach zawartych w SERPie.
Lista pytań i odpowiedzi to oczywiście nie jedyna możliwość wyróżnienia się w SERPie. Pozostają jeszcze np. oznaczenia stron AMP, miniatury, osadzanie plików wideo i wiele innych. Jednak wciąż największy potencjał tkwi tu we wdrażaniu różnego rodzaju danych strukturalnych.
Po drugie: działania SEO to już nie tylko tradycyjny organic
U zarania internetu zadanie SEO było proste: być jak najwyżej. Obecnie pozycja numer 1 wcale nie musi przynosić najwięcej ruchu.
Przede wszystkim celem nadrzędnym jest znalezienie się w różnego rodzaju snippetach i panelach wiedzy. Niektórzy obecność tam nazywają pozycją 0 – czyli ponad pierwszym wynikiem wyszukiwania. Dotarcie do tego rodzaju snippetów zapewnia dużą ilość ruchu. Jednak osiągnięcie tego celu wymaga solidnej optymalizacji i doświadczenia – dla każdego rodzaju zapytania należy postępować nieco inaczej.
Myślę jednak, że współcześnie specjaliści SEO powinni iść o krok dalej i stanowczo wykraczać poza łatwo rozliczalne dostarczanie ruchu organicznego.
Przykładem działań spoza kanonu tradycyjnych działań SEO powinna być np. optymalizacja pod Google Discover i Google News. Są to działania nie będące w standardowej ofercie przeciętnej agencji SEO, a szkoda. Trudno wyobrazić sobie, by jakikolwiek marketer poza specjalistą SEO dysponował ku temu bardziej odpowiednimi kompetencjami.
Wyświetlanie się strony w SERPie np. w zakładce Wiadomości dostarcza olbrzymich ilości ruchu i właśnie tego typu niestandardowe części SERPa powinny być ostatecznie głównym celem działań marketingu online.
