Czyli o SEO precyzyjniejszym, niż cięcie skalpela.

precyzja

SEO to fascynująca dziedzina, w której istnieją branże o konkurencyjności większej, niż ktokolwiek mógłby się spodziewać. Są też nisze, w których pieniądze leżą na ulicy i czekają aż ktoś je podniesie, lekko się jedynie wysilając optymalizując witrynę.

Zajmiemy się teraz tym pierwszym przypadkiem, kiedy konkurencja jest na tyle duża, że każdy szczegół Twojej działalności jest jak kropla przelewająca czarę – ostatecznie może zaważyć na Twojej pozycji na rynku.

Dla zobrazowania problemu proponuję alegorię, przyrównującą tworzenie i pozycjonowanie witryny do budowy domu, gdzie rywalizacja o pozycje w Google jest jak lokalny konkurs na najpiękniejszy dom w okolicy.

 

Każdy element strategii i optymalizacji jest tu cegiełką składającą się na solidną konstrukcję.

Usunięcie jednej cegiełki, lub zastąpienie jej tańszym materiałem nie zaważy na solidności całej konstrukcji; jednak nie wiemy która z tych oszczędności lub zaniedbań pozbawi nasz dom szans na tytuł najpiękniejszego w sąsiedztwie.

Podobnie dzieje się w przypadku rywalizujących ze sobą witryn z najwyższej półki – wszystkie elementy optymalizacji i budowy witryny muszą być na najwyższym poziomie.

Żadem element nie może jakościowo odstawać od reszty. Nawet, jeśli element ten, rozpatrywany w oderwaniu od całości, wydaje się nie mieć wielkiego znaczenia.

Z punktu widzenia właściciela witryny, która chce stanąć w szranki z największymi, nie brzmi to wszystko zbyt optymistycznie, prawda?

Nie martw się. Właśnie w takim celu wykonuje się audyty SEO, audyty UX i inne testy; jesteśmy w stanie przedstawić Ci kompleksową listę problemów i elementów do poprawienia, które pomogą Ci skutecznie podjąć walkę z największymi.

Na początku tej drogi warto uświadomić sobie kilka rzeczy*:

  • silna konkurencja często opiera swoją strategię na budowaniu brandu,
    co otwiera pewne niezagospodarowane pole dla mniejszych podmiotów
  • giganci są ZNACZNIE MNIEJ ELASTYCZNI niż Ty,
    wolniej reagują na trendy w marketingu internetowym, SEO, technologii
  • giganci są znacznie mniej skłonni do eksperymentów,
    możesz zagospodarowywać te obszary i stosować te sztuczki, które giganci dopiero po latach uznają za pewne i sprawdzone
  • giganci rzadziej dbają o nisze tematyczne,
    głównie o te, które bezpośrednio nie generują przychodów

*uwagi te są oczywiście uogólnieniem; nie mają zastosowania w każdym przypadku.

Co w świetle tych faktów może dać Ci solidny audyt SEO?

  • wdrażaj audyt SEO kompleksowo – nie pomijaj podstaw tylko dlatego że są banalne i oczywiste
  • skorzystaj z zawartej w audycie analizy słów kluczowych – znajdziesz dla siebie tematyczne nisze w obrębie swojej branży
  • skorzystaj z zawartej w audycie analizy konkurencji, aby obrać odpowiednią strategię: gonić zdyszanego lidera lub pobiec na skróty robiąc to, co zaniedbała konkurencja
  • trzymaj rękę na pulsie i nie bój się eksperymentować; audyt zawiera propozycje wdrożenia nowych (i nieco starszych, ale mało popularnych) technologii objaśniając co to i z czym to się je
  • NAJWAŻNIEJSZE: wszystko rób z chirurgiczną precyzją; jeśli chcesz zajść wysoko, nie ma elementów, które możesz zrobić „po łebkach”.
Piotr Samojło

Ponad 10 lat doświadczenia w SEO, ponad 15 lat zarabiania przed monitorem, od ponad 2 lat w najważniejszej roli: dumnego ojca.

Leave a comment