Bardzo ciekawe badanie ujrzało światło dzienne podczas zakończonej właśnie konferencji SMX West w San Jose. Jill Kocher z Jumpfly wystąpiła z prezentacją Scalable Ecommerce SEO for Category Pages, z której wnioski dla wielu marketerów mogą być zaskakujące.
Jeśli prowadzisz e-commerce, lub obsługujesz e-commerce jako specjalista SEO, być może zastanawiasz się co optymalizować w pierwszej kolejności: strony produktów, czy strony kategorii. Nie musisz się już dłużej zastanawiać, ponieważ badanie dowiodło, że strony kategorii rankują lepiej i mają znacznie większy potencjał.
Badanie objęło 30+ największych e-commerców w USA i 25 miliardów słów kluczowych. W znacznej większości przypadków strony kategorii miały:
- więcej keywordów (średnio o 19%)
- generowały większy ruch (średnio o 413%)
- miały większy potencjał rozwoju (średnio o 32%)
Jedyną branżą, w której strony produktów radzą sobie lepiej, jest elektronika. Wynika to zapewne z bardziej sprecyzowanych, technicznych zapytań.
Dominacja stron kategorii nad stronami produktów jest jeszcze bardziej druzgocąca w sektorze D2C (Direct to Consumer), gdzie liczba keywordów dla kategorii jest większa średnio aż o 356% niż keywordów dla produktów.
Z badania wyciągnąć można wiele istotnych wniosków, ale najważniejszy jest oczywisty: nadal nieocenioną wartością w SEO jest dobra architektura strony. Tworząc lub optymalizując e-commerce, długi czas spędzony na planowaniu struktury kategorii nie będzie czasem zmarnowanym.
