Strony kategorii rankują lepiej niż strony produktów

Bardzo ciekawe badanie ujrzało światło dzienne podczas zakończonej właśnie konferencji SMX West w San Jose. Jill Kocher z Jumpfly wystąpiła z prezentacją Scalable Ecommerce SEO for Category Pages, z której wnioski dla wielu marketerów mogą być zaskakujące.

Jeśli prowadzisz e-commerce, lub obsługujesz e-commerce jako specjalista SEO,  być może zastanawiasz się co optymalizować w pierwszej kolejności: strony produktów, czy strony kategorii. Nie musisz się już dłużej zastanawiać, ponieważ badanie dowiodło, że strony kategorii rankują lepiej i mają znacznie większy potencjał.

Badanie objęło 30+ największych e-commerców w USA i 25 miliardów słów kluczowych. W znacznej większości przypadków strony kategorii miały:

• więcej keywordów (średnio o 19%)
• generowały większy ruch (średnio o 413%)
• miały większy potencjał rozwoju (średnio o 32%)

Jedyną branżą, w której strony produktów radzą sobie lepiej, jest elektronika. Wynika to zapewne z bardziej sprecyzowanych, technicznych zapytań.

Dominacja stron kategorii nad stronami produktów jest jeszcze bardziej druzgocąca w sektorze D2C (Direct to Consumer), gdzie liczba keywordów dla kategorii jest większa średnio aż o 356% niż keywordów dla produktów.