Ich erinnere mich noch gut daran, wie ich vor einigen Jahren die Implementierung strukturierter Daten auf Websites nachdrücklich befürwortet habe (und dies immer noch tue) und mit einer ablehnenden Haltung von „echten SEOs“ konfrontiert wurde: Was soll das bringen, es gibt keinen Nutzen, man verschenkt Inhalte an Google und bekommt nichts zurück.
Ich glaube, dass heute nur noch wenige Menschen an den Vorteilen der strukturierten maschinellen Übersetzung zweifeln, wie auf unserer Website zu lesen ist. Aber wenn es hier welche gibt, sollten wir sie in Ruhe mit ihren SWLs spielen lassen und uns selbst mit dem heißen Thema der strukturierten Daten auf HowTo und FAQ-Seiten befassen.
Spis treści
Kurze Erinnerung: Was sind strukturierte Daten?
Einfach ausgedrückt, helfen strukturierte Daten Google (oder anderen Robotern) zu verstehen, was auf Ihrer Website steht. Dies ist Teil dessen, was als „Gesamtbild“ bezeichnet wird. das semantische Web, ein Web, das Daten so darstellt, dass Maschinen sie verstehen und verarbeiten können.
In der Praxis kennzeichnen Sie die einzelnen Elemente Ihrer Website mit dem entsprechenden Code, um den Google-Robotern zu erklären, worum es sich bei den einzelnen Elementen handelt.
Wenn Sie also einen Online-Buchladen betreiben und keine strukturierten Daten haben, besteht die Buchseite nur aus einer Zeichenfolge. Durch die Eingabe von strukturierten Daten können Sie Googlern viel mehr Informationen zur Verfügung stellen.
Beispiel für strukturierte Daten, die auf einer Produktseite einer Buchhandlung implementiert werden sollen
- Buchtitel
- Autor
- Verlagshaus
- Jahr der Veröffentlichung
- Abdeckung
- Beschreibung
- Bewertung der Redaktion
- Redaktionsbesprechung
- Leserbewertung
- Adressangaben der Buchhandlung
- Logo der Buchhandlung
- Preis
- Transportkosten
- Ausgabe
- und viele mehr
Die Vorteile der Implementierung strukturierter Daten liegen vor allem darin, sich in den Suchergebnissen hervorzuheben (z. B. durch Sterne, die die durchschnittliche Bewertung eines Produkts auf unserer Website angeben).
Viel wichtiger sind jedoch die Vorteile, die wir nicht sehen, d. h. ein besseres Verständnis des Inhalts unserer Website durch Google und damit bessere Ergebnisse.
Mehr über strukturierte Daten und ihre Implementierung erfahren Sie hier: Strukturierte Daten.
HowTo Strukturdaten
Wenn ein Benutzer die Antwort auf eine Frage, die mit „Wie…?“ beginnt, auf Ihrer Website finden kann, besteht eine gute Chance, dass HowTo das Richtige für Sie ist. Alle Anleitungen, Tutorials, Tipps und Tricks-Blogs, klebrige E-Commercials-Blogs mit Anleitungen zu den Produkten, die sie verkaufen, können erfolgreich von dieser Google-Suchfunktion profitieren.
Die einzige Einschränkung, die HowTo verlangt, ist, dass die Anweisungen in Schritte unterteilt sein müssen. Dies erscheint beispielsweise bei der Frage „Wie startet man das Space Shuttle?“, wo das schrittweise Vorgehen selbstverständlich ist, nicht mehr so offensichtlich wie bei der Frage „Wie findet man Jesus?“👼.
Nebenbei bemerkt würde ich hinzufügen, dass Google dazu neigt, manuelle Arbeiten und Anleitungen für physische, häusliche Aufgaben usw., z. B. Renovierungen, Kleidung usw., als Beispiele für HowTo-Implementierungen zu verwenden. Aber machen wir uns nichts vor – diese Funktion wird zwangsläufig auch für rein kommerzielle Leitfäden verwendet (und missbraucht), z. B. für Einkaufsführer.
Wichtige HowTo-Links
- Dokumentation von Google
- Schema.org-Dokumentation
- Beschreibung der HowTo-Aktion (mehr dazu später)
Was sonst noch wissenswert ist über HowTo:
- Im Moment (Mai 2019) funktioniert es nur auf Englisch, aber es gibt keinen Grund zu zögern – die PL-Unterstützung ist nur eine Frage der (kurzen) Zeit
- Richtig implementiert können die strukturierten Daten von HowTo uns ein Rich Snippet mit einem Link zu unserer Website sowie eine vorgefertigte Aktion für den Google Assistant liefern
- das gesamte Handbuch und die einzelnen Schritte können Text, Grafiken und Videos enthalten
- es ist ein Verstoß gegen die Richtlinien, HowTo zu nutzen, um Werbeinhalte zu fördern🤑, die gefährlich, ungesetzlich oder nicht auf der Website sichtbar sind
- die in den strukturierten Daten enthaltenen Anweisungen müssen das Hauptthema der betreffenden Unterseite sein, d. h. sie haben nichts mit der Platzierung von Anleitungen auf Verkaufsseiten zu tun
- HowTo ist nicht für Rezepte gedacht – dafür gibt es die strukturierten Daten von Recipe.
- Die Rich Snippets von HowTo erscheinen nur auf Mobilgeräten📱 – auf Desktops💻 wird HowTo nicht angezeigt.
Strukturelle Daten FAQ Seite
Was die FAQ sind, weiß mehr oder weniger jeder. Es ist eine Sammlung der am häufigsten gestellten Fragen und der Antworten darauf. Die FAQ-Seite mit strukturierten Daten ist eine Möglichkeit, diese Fragen und Antworten zu markieren, damit Google sie direkt in den SERPs und im Google Assistant anzeigen kann.
Die Hauptanwendung ist für Fragen über unseren Shop oder unsere Dienstleistungen – Fragen über Versandkosten, Methoden der Zusammenarbeit, den Standort des Unternehmens, Fragen über die Eigenschaften und die Verwendung unserer Produkte, etc. Mit der Zeit wird es wahrscheinlich einige Mutige geben, die sich für etwas spammigere Anwendungen entscheiden.
Das Wichtigste dabei ist, dass diese Antworten vom Eigentümer/Webmaster der Website und nicht von den Nutzern geschrieben werden müssen. Für jede Frage kann es nur eine Antwort geben. In der Praxis handelt es sich also um einen vom Webmaster verfassten Leitfaden, der in Form von Fragen und Antworten formuliert ist.
Wichtige Links FAQ-Seite
- Dokumentation von Google
- Dokumentation von Schema.org
- Eine Beschreibung der Google Assistant FAQ Aktion.
Was man sonst noch über die FAQ-Seite wissen sollte
- wenn Ihre Benutzer ihre eigenen Antworten auf Fragen einreichen können oder wenn Sie alternative Antworten zulassen, verwenden Sie QAPage anstelle der FAQ-Seite
- eine korrekt implementierte FAQ-Seite kann Ihnen den Vorteil von Rich Snippets und Google Assistant Actions verschaffen
- Die FAQ-Seite wird von Google in allen Sprachen angezeigt, sowohl in der mobilen als auch in der Desktop-Version
- der Inhalt darf nicht beleidigend oder illegal sein und muss auf der Seite vollständig sichtbar sein
Warum sind HowTo und FAQ Seite so wichtig für SEO?
Ich werde die Unentschlossenen nicht mehr davon überzeugen, warum es sich lohnt, strukturierte Daten zu implementieren. Aber abgesehen von all den Vorteilen, die sich aus einem besseren Verständnis der Website durch die Suchmaschine ergeben, haben wir hier 2 wichtige direkte Vorteile, die nicht bestritten werden können.
Rich Snippet
Besser als auf Platz 1 in Google zu stehen, ist es, nur auf Platz 0 zu stehen, d. h. im Rich Snippet:
Und selbst wenn Sie sich darüber beschweren, dass einige Nutzer die Anweisungen direkt in den SERPs lesen und nicht auf Ihre Website gehen, wird dennoch eine gewisse Anzahl von Treffern erzielt. Und wenn Sie diese Lösung nicht umsetzen, werden Ihre Konkurrenten dies früher oder später tun, und Sie stehen mit leeren Händen da.
Google Assistant Aktion
Im Moment ist der Google Assistant auf Polnisch einfach ein miserables Tool. Und gleichzeitig besteht kein Zweifel daran, dass dies das Werkzeug der Zukunft ist. Wenn es eine Aktualisierung des Assistenten gibt, so dass er genutzt werden kann, werden wir die Aktion bereithalten und den Assistenten am einfachsten verstehen.
Durch die Implementierung von HowTo- oder FAQ-Seitendaten wird eine vorgefertigte Aktion erstellt, die der Assistent auf Anfrage des Benutzers verwenden kann, wie im folgenden Beispiel mit Origami:
Wenn Sie denken, es lohnt sich nicht…
Wie oft wurden solche kleinen technologischen Revolutionen, die den Entscheidungsträgern vorgeschlagen wurden, mit Gelächter und Geringschätzung abgetan. Und dann ein Jahr später trotzdem umgesetzt, nachdem man nachts mit dem sprichwörtlichen Finger aufgewacht war.
Wenn Sie Hilfe bei der Implementierung dieser oder anderer strukturierter Daten benötigen oder generell mit Optimierungs- und SEO-Aktivitäten nicht zurechtkommen, können Sie mich gerne kontaktieren. Ich verspreche keine Birnen auf einem Weidenbaum, aber wir werden sehen, was wir tun können.
