Pamiętam jak dziś, kiedy kilka lat temu gorąco zachęcałem (i nadal zachęcam) do wdrażania danych strukturalnych na stronach i spotykałem się z lekceważącym podejściem „tru pozycjonerów”: po co to komu, nie ma z tego korzyści, oddajesz googlowi treść i nie masz nic w zamian.
Myślę, że dziś niewiele osób ma jeszcze wątpliwości co do korzyści płynących z uporządkowanego tłumaczenia maszynom o czym opowiada nasza strona internetowa. Jeśli jednak są tu tacy, pozwólmy im w spokoju bawić się swoimi SWLami, a sami zajmijmy się gorącym tematem jakim są dane strukturalne HowTo i FAQ Page.
Spis treści
Mówiąc najprościej, dane strukturalne to sposób, w jaki pomagasz Googlowi (lub innym robotom) zrozumieć co znajduje się na Twojej stronie internetowej. Jest to element tzw. semantic web, czyli sieci prezentującej dane w sposób zrozumiały i możliwy do przetworzenia dla maszyn.
W praktyce oznaczasz poszczególne elementy swojej witryny odpowiednim kodem, tłumaczącym robotom Google, czym dany element jest.
Jeśli więc prowadzisz księgarnię internetową i nie masz danych strukturalnych, strona z daną książką jest tylko ciągiem znaków. Wprowadzając dane strukturalne możesz przekazać Googlowi znacznie więcej informacji.
Przykładowe dane strukturalne do wdrożenia na stronie produktowej księgarni
- tytuł książki
- autor
- wydawnictwo
- rok wydania
- okładka
- opis
- ocena redaktora
- recenzja redaktora
- ocena czytelników
- dane adresowe księgarni
- logo księgarni
- cena
- koszty przesyłki
- wydanie
- i wiele innych
Plusy wdrożenia danych strukturalnych to przede wszystkim wyróżnienie w wynikach wyszukiwania (np. poprzez gwiazdki informującej o średniej ocenie produktu na naszej stronie).
Znacznie ważniejsze są jednak korzyści, których nie widzimy, czyli lepsze zrozumienie zawartości naszej strony przez Google, a przez to serwowanie lepszych wyników.
Więcej o danych strukturalnych i ich wdrażaniu przeczytasz tu: dane strukturalne.
Przykładowy rich snippet HowTo – źródło: developers.google.com
Jeśli na Twojej stronie użytkownik może znaleźć odpowiedź na pytanie zaczynające się od słowa „jak…?”, to istnieje duża szansa, że HowTo jest właśnie dla Ciebie. Wszelkie instrukcje, poradniki, blogi z poradami i tipsami, przyklejone do e-commerców blogi z poradnikami dotyczącymi sprzedawanych produktów, mogą z powodzeniem czerpać korzyści z tej funkcjonalności Google Search.
Jedyne wymagane przez HowTo ograniczenie, to konieczność rozbicia instrukcji na kroki. Wydaje się to naturalne w przypadku np. pytania „Jak wystartować promem kosmicznym”, gdzie procedura krok po kroku jest czymś naturalnym, jednak nie jest już tak oczywiste w przypadku pytania „Jak odnaleźć Jezusa?”👼.
Na marginesie dodam, że Google jako przykładów implementacji HowTo używa raczej prac manualnych i instrukcji wykonania czynności fizycznych, domowych itp. np. remontów, ubioru itd. Ale nie oszukujmy się – funkcja ta będzie z pewnością używana (i nadużywana) także w przypadku czysto komercyjnych poradników, np. zakupowych.
Przykładowy rich snippet FAQ Page – źródło: developers.google.com
Czym jest FAQ – każdy mniej więcej wie. Jest to zbiór najczęściej powtarzających się pytań i odpowiedzi na nie. Dane strukturalne FAQ Page to sposób, by te pytania i odpowiedzi oznaczyć, by Google mógł je prezentować bezpośrednio w SERPach i w Asystencie Google.
Główne zastosowanie to pytania dotyczące naszego sklepu lub naszych usług – pytania o koszty wysyłki, metody współpracy, lokalizację firmy, pytanie o charakterystykę i zastosowanie naszych produktów itp. Z czasem zapewne pojawią się odważni, którzy postanowią znaleźć nieco bardziej spamerskie zastosowania.
Najważniejszy jest tu fakt, że mają to być odpowiedzi pisane przez właściciela strony/webmastera, a nie przez użytkowników. Dla każdego pytania może być tylko jedna odpowiedź. W praktyce jest to więc poradnik pisany przez webmastera, ujęty w formie pytań i odpowiedzi.
Nie zamierzam dłużej przekonywać nieprzekonanych, dlaczego warto wdrażać dane strukturalne. Ale pomijając wszystkie zalety, jakie płyną z lepszego zrozumienia witryny przez wyszukiwarkę, tu otrzymujemy 2 istotne bezpośrednie korzyści, z którymi nie sposób się kłócić.
Lepsze od bycia na pozycji nr 1 w Google jest tylko bycie na pozycji nr 0, czyli w rich snippecie:
HowTo: Jak związać krawat. Rich snippet w wersji z grafiką dla każdego kroku.
I nawet jeśli narzekasz na fakt, że część użytkowników przeczyta instrukcję bezpośrednio w SERPie i nie przejdzie na Twoją stronę, to jednak jakąś ilość wejść uda się zdobyć. A jeśli Ty nie wdrożysz tego rozwiązania to prędzej czy później zrobi to Twoja konkurencja i pozostaniesz z niczym.
Na chwilę obecną Asystent Google w języku polskim to narzędzie po prostu fatalne. A jednocześnie nie ma wątpliwości, że jest to narzędzie przyszłości. Kiedy pojawi się aktualizacja Asystenta, robiąca z niego coś, czego da się używać, my będziemy mieli gotową akcję i najzwyczajniej w świecie będziemy się z Asystentem rozumieć.
Wdrożenie danych HowTo lub FAQ Page tworzy gotową akcję, której Asystent może użyć na żądanie użytkownika, jak na poniższym przykładzie z origami:
Ileż to razy tego typu mini-rewolucje technologiczne proponowane osobom decyzyjnym zbywane były śmiechem i lekceważeniem. A po roku i tak wdrażane, po obudzeniu się z przysłowiowym palcem w nocniku.
Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrożeniu tych, lub innych danych strukturalnych, lub ogólnie nie radzisz sobie z optymalizacją i działaniami SEO, zapraszam do kontaktu. Nie obiecuję gruszek na wierzbie, ale zobaczymy co da się zrobić.
Długo mnie tu nie było, bo zajęty byłem, o dziwo, robieniem SEO. Przerywam ten pracoholiczny…
Wybór pierwszego hostingu to niełatwa sprawa. Być może nie do końca jeszcze wiesz, jakiego poziomu…
Nie wszyscy wiedzą, że od 2018 roku po przejściu na stronę AMP poprzez snippet w…
Lada moment branżowe media do granic możliwości rozdymają szał na Mobile First Indexing. Choć ten…
Ostatnie dni przed świętami to w branży mały sezon ogórkowy, a o czymś trzeba pisać.…
Uważam, że Ahrefs to najlepszy kombajn do SEO na rynku. Ma swoje wady (np. fatalne…
Google właśnie zapowiedziało zmianę w swoim algorytmie, która po wdrożeniu znacznie zmieni ranking dla ok…
Ahrefs potężnym narzędziem jest i basta. A od teraz w dużym stopniu dostęp do tej…
Google ogłosiło na swoim blogu, że od połowy listopada 2020 Googlebot zyska zdolność do crawlowania…
Ta strona używa cookies.
Polityka prywatności
Zobacz komentarze
Sprawdziłem. Jeszcze w Polsce nie są wyświetlane. Najwyraźniej nie we wszystkich krajach algorytmy odpowiedzialne za snippety pracują na takim samym poziomie.
Tak jak w tekscie: HowTo na razie tylko w jezyku angielskim, co do FAQ to wdrozylem to u klienta i smigalo w serpach juz po kilku godzinach. Nietety NDA, ale wyglada to bardzo ladnie i bardzo wyroznia w wynikach.
Mimo, że nie są wyświetlane w Polsce to warto je wprowadzać, nawet po to żeby w późniejszym czasie wyprzedzić konkurencje i szybciej czerpać korzyści.
Dzięki za ten artykuł! Osobiście uważam, że warto wdrażać dane strukturalne (nawet jeśli dzięki nim Google łatwiej może kraść content). Zawsze przecież lepiej, żeby wyświetlił się nasz snippet niż konkurencji. Poza tym Googlowi trzeba pomagać, bo nawet jeśli się zarzeka, że ma technologię by coś zrobić to przecież będzie mu szkoda mocy obliczeniowej by wszystko robić na każdej stronie. Dlatego jeszcze przez dłuuugi czas dane strukturalne będą w cenie, by podawać Googlowi informacje na tacy (mimo, że Google chciałby się od nich uniezależnić). Pozdrawiam.