Nowe dane strukturalne: HowTo i FAQ Page

Nowe rodzaje danych strukturalnych

Pamiętam jak dziś, kiedy kilka lat temu gorąco zachęcałem (i nadal zachęcam) do wdrażania danych strukturalnych na stronach i spotykałem się z lekceważącym podejściem „tru pozycjonerów”: po co to komu, nie ma z tego korzyści, oddajesz googlowi treść i nie masz nic w zamian.

Myślę, że dziś niewiele osób ma jeszcze wątpliwości co do korzyści płynących z uporządkowanego tłumaczenia maszynom o czym opowiada nasza strona internetowa. Jeśli jednak są tu tacy, pozwólmy im w spokoju bawić się swoimi SWLami, a sami zajmijmy się gorącym tematem jakim są dane strukturalne HowTo i FAQ Page.

Szybkie przypomnienie: czym są dane strukturalne

Mówiąc najprościej, dane strukturalne to sposób, w jaki pomagasz Googlowi (lub innym robotom) zrozumieć co znajduje się na Twojej stronie internetowej. Jest to element tzw. semantic web, czyli sieci prezentującej dane w sposób zrozumiały i możliwy do przetworzenia dla maszyn.

W praktyce oznaczasz poszczególne elementy swojej witryny odpowiednim kodem, tłumaczącym robotom Google, czym dany element jest.

Jeśli więc prowadzisz księgarnię internetową i nie masz danych strukturalnych, strona z daną książką jest tylko ciągiem znaków. Wprowadzając dane strukturalne możesz przekazać Googlowi znacznie więcej informacji.

Przykładowe dane strukturalne do wdrożenia na stronie produktowej księgarni

  • tytuł książki
  • autor
  • wydawnictwo
  • rok wydania
  • okładka
  • opis
  • ocena redaktora
  • recenzja redaktora
  • ocena czytelników
  • dane adresowe księgarni
  • logo księgarni
  • cena
  • koszty przesyłki
  • wydanie
  • i wiele innych

Plusy wdrożenia danych strukturalnych to przede wszystkim wyróżnienie w wynikach wyszukiwania (np. poprzez gwiazdki informującej o średniej ocenie produktu na naszej stronie).

Znacznie ważniejsze są jednak korzyści, których nie widzimy, czyli lepsze zrozumienie zawartości naszej strony przez Google, a przez to serwowanie lepszych wyników.

Dane strukturalne HowTo

HowTo przykład

Przykładowy rich snippet HowTo – źródło: developers.google.com

Jeśli na Twojej stronie użytkownik może znaleźć odpowiedź na pytanie zaczynające się od słowa „jak…?”, to istnieje duża szansa, że HowTo jest właśnie dla Ciebie. Wszelkie instrukcje, poradniki, blogi z poradami i tipsami, przyklejone do e-commerców blogi z poradnikami dotyczącymi sprzedawanych produktów, mogą z powodzeniem czerpać korzyści z tej funkcjonalności Google Search.

Jedyne wymagane przez HowTo ograniczenie, to konieczność rozbicia instrukcji na kroki. Wydaje się to naturalne w przypadku np. pytania „Jak wystartować promem kosmicznym”, gdzie procedura krok po kroku jest czymś naturalnym, jednak nie jest już tak oczywiste w przypadku pytania „Jak odnaleźć Jezusa?”👼.

Na marginesie dodam, że Google jako przykładów implementacji HowTo używa raczej prac manualnych i instrukcji wykonania czynności fizycznych, domowych itp. np. remontów, ubioru itd. Ale nie oszukujmy się – funkcja ta będzie z pewnością używana (i nadużywana) także w przypadku czysto komercyjnych poradników, np. zakupowych.

Ważne linki HowTo

Co jeszcze warto wiedzieć o HowTo:

  • na chwilę obecną (maj 2019) funkcjonuje tylko w języku angielskim, ale nie ma co zwlekać – obsługa PL to tylko kwestia (krótkiego) czasu
  • poprawnie wdrożone dane strukturalne HowTo mogą dać nam rich snippet z linkiem do naszej strony, a także gotową akcję dla Asystenta Google
  • cała instrukcja jak i poszczególne kroki mogą zawierać tekst, grafiki i video
  • złamaniem guidelines jest użycie HowTo do promowania treści reklamowych🤑, niebezpiecznych, niezgodnych z prawem, niewidocznych faktycznie na stronie
  • instrukcja zawarta w danych strukturalnych musi być głównym tematem danej podstrony, czyli nici z umieszczania HowTo na stonach sprzedażowych
  • HowTo nie jest przeznaczone dla przepisów kulinarnych – od tego mamy dane strukturalne Recipe
  • rich snippety HowTo pojawiają się tylko na mobile📱 – na desktopach💻 HowTo się nie pojawi.

Dane strukturalne FAQ Page

FAQ Page

Przykładowy rich snippet FAQ Page – źródło: developers.google.com

Czym jest FAQ – każdy mniej więcej wie. Jest to zbiór najczęściej powtarzających się pytań i odpowiedzi na nie. Dane strukturalne FAQ Page to sposób, by te pytania i odpowiedzi oznaczyć, by Google mógł je prezentować bezpośrednio w SERPach i w Asystencie Google.

Główne zastosowanie to pytania dotyczące naszego sklepu lub naszych usług – pytania o koszty wysyłki, metody współpracy, lokalizację firmy, pytanie o charakterystykę i zastosowanie naszych produktów itp. Z czasem zapewne pojawią się odważni, którzy postanowią znaleźć nieco bardziej spamerskie zastosowania.

Najważniejszy jest tu fakt, że mają to być odpowiedzi pisane przez właściciela strony/webmastera, a nie przez użytkowników. Dla każdego pytania może być tylko jedna odpowiedź. W praktyce jest to więc poradnik pisany przez webmastera, ujęty w formie pytań i odpowiedzi.

Ważne linki FAQ Page

Co jeszcze warto wiedzieć o FAQ Page

  • jeśli Twoi użytkownicy mogą przysyłać swoje odpowiedzi na pytania, lub jeśli dopuszczasz alternatywne odpowiedzi, zamiast FAQ Page użyj QAPage
  • poprawnie wdrożone FAQ Page może dać Ci korzyść w postaci rich snippeta oraz Akcji Asystenta Google
  • FAQ Page wyświetlane są przez Google we wszystkich wersjach językowych, zarówno w wersji mobile jak i desktop
  • treść nie może być obraźliwa i niezgodna z prawem oraz musi być w całości widoczna na stronie

Dlaczego HowTo i FAQ Page są tak ważne dla SEO?

Nie zamierzam dłużej przekonywać nieprzekonanych, dlaczego warto wdrażać dane strukturalne. Ale pomijając wszystkie zalety, jakie płyną z lepszego zrozumienia witryny przez wyszukiwarkę, tu otrzymujemy 2 istotne bezpośrednie korzyści, z którymi nie sposób się kłócić.

Rich Snippet

Lepsze od bycia na pozycji nr 1 w Google jest tylko bycie na pozycji nr 0, czyli w rich snippecie:

HowTo przykład 2

HowTo: Jak związać krawat. Rich snippet w wersji z grafiką dla każdego kroku.

I nawet jeśli narzekasz na fakt, że część użytkowników przeczyta instrukcję bezpośrednio w SERPie i nie przejdzie na Twoją stronę, to jednak jakąś ilość wejść uda się zdobyć. A jeśli Ty nie wdrożysz tego rozwiązania to prędzej czy później zrobi to Twoja konkurencja i pozostaniesz z niczym.

Akcja Asystenta Google

Na chwilę obecną Asystent Google w języku polskim to narzędzie po prostu fatalne. A jednocześnie nie ma wątpliwości, że jest to narzędzie przyszłości. Kiedy pojawi się aktualizacja Asystenta, robiąca z niego coś, czego da się używać, my będziemy mieli gotową akcję i najzwyczajniej w świecie będziemy się z Asystentem rozumieć.

Wdrożenie danych HowTo lub FAQ Page tworzy gotową akcję, której Asystent może użyć na żądanie użytkownika, jak na poniższym przykładzie z origami:

Akcja HowTo

Jeśli uważasz, że nie warto…

Ileż to razy tego typu mini-rewolucje technologiczne proponowane osobom decyzyjnym zbywane były śmiechem i lekceważeniem. A po roku i tak wdrażane, po obudzeniu się z przysłowiowym palcem w nocniku.

Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrożeniu tych, lub innych danych strukturalnych, lub ogólnie nie radzisz sobie z optymalizacją i działaniami SEO, zapraszam do kontaktu. Nie obiecuję gruszek na wierzbie, ale zobaczymy co da się zrobić.

Piotr Samojło

Optymalizacja i SEO: blog Audytorium Piotr Samojło

Szewc bez butów chodzi, bo jest zajęty pisaniem artykułów, w których stara się podzielić swoją wiedzą.

Jeśli masz pytania, lub szukasz freelancera od SEO i optymalizacji stron, zapraszam do kontaktu.

2 komentarze

  1. Sprawdziłem. Jeszcze w Polsce nie są wyświetlane. Najwyraźniej nie we wszystkich krajach algorytmy odpowiedzialne za snippety pracują na takim samym poziomie.

    • Tak jak w tekscie: HowTo na razie tylko w jezyku angielskim, co do FAQ to wdrozylem to u klienta i smigalo w serpach juz po kilku godzinach. Nietety NDA, ale wyglada to bardzo ladnie i bardzo wyroznia w wynikach.

Leave a comment