Polecałem to zanim stało się modne: dane strukturalne HowTo i FAQ Page

Pamiętam jak dziś, kiedy kilka lat temu gorąco zachęcałem (i nadal zachęcam) do wdrażania danych strukturalnych na stronach i spotykałem się z lekceważącym podejściem „tru pozycjonerów”: po co to komu, nie ma z tego korzyści, oddajesz googlowi treść i nie masz nic w zamian.

Myślę, że dziś niewiele osób ma jeszcze wątpliwości co do korzyści płynących z uporządkowanego tłumaczenia maszynom o czym opowiada nasza strona internetowa. Jeśli jednak są tu tacy, pozwólmy im w spokoju bawić się swoimi SWLami, a sami zajmijmy się gorącym tematem jakim są dane strukturalne HowTo i FAQ Page.

Szybkie przypomnienie: czym są dane strukturalne

Mówiąc najprościej, dane strukturalne to sposób, w jaki pomagasz Googlowi (lub innym robotom) zrozumieć co znajduje się na Twojej stronie internetowej. Jest to element tzw. semantic web, czyli sieci prezentującej dane w sposób zrozumiały i możliwy do przetworzenia dla maszyn.

W praktyce oznaczasz poszczególne elementy swojej witryny odpowiednim kodem, tłumaczącym robotom Google, czym dany element jest.

Jeśli więc prowadzisz księgarnię internetową i nie masz danych strukturalnych, strona z daną książką jest tylko ciągiem znaków. Wprowadzając dane strukturalne możesz przekazać Googlowi znacznie więcej informacji.

Przykładowe dane strukturalne do wdrożenia na stronie produktowej księgarni

  • tytuł książki
  • autor
  • wydawnictwo
  • rok wydania
  • okładka
  • opis
  • ocena redaktora
  • recenzja redaktora
  • ocena czytelników
  • dane adresowe księgarni
  • logo księgarni
  • cena
  • koszty przesyłki
  • wydanie
  • i wiele innych

Plusy wdrożenia danych strukturalnych to przede wszystkim wyróżnienie w wynikach wyszukiwania (np. poprzez gwiazdki informującej o średniej ocenie produktu na naszej stronie).

Znacznie ważniejsze są jednak korzyści, których nie widzimy, czyli lepsze zrozumienie zawartości naszej strony przez Google, a przez to serwowanie lepszych wyników.

Dane strukturalne HowTo

Przykładowy rich snippet HowTo – źródło: developers.google.com

Jeśli na Twojej stronie użytkownik może znaleźć odpowiedź na pytanie zaczynające się od słowa „jak…?”, to istnieje duża szansa, że HowTo jest właśnie dla Ciebie. Wszelkie instrukcje, poradniki, blogi z poradami i tipsami, przyklejone do e-commerców blogi z poradnikami dotyczącymi sprzedawanych produktów, mogą z powodzeniem czerpać korzyści z tej funkcjonalności Google Search.

Jedyne wymagane przez HowTo ograniczenie, to konieczność rozbicia instrukcji na kroki. Wydaje się to naturalne w przypadku np. pytania „Jak wystartować promem kosmicznym”, gdzie procedura krok po kroku jest czymś naturalnym, jednak nie jest już tak oczywiste w przypadku pytania „Jak odnaleźć Jezusa?”👼.

Na marginesie dodam, że Google jako przykładów implementacji HowTo używa raczej prac manualnych i instrukcji wykonania czynności fizycznych, domowych itp. np. remontów, ubioru itd. Ale nie oszukujmy się – funkcja ta będzie z pewnością używana (i nadużywana) także w przypadku czysto komercyjnych poradników, np. zakupowych.

Ważne linki HowTo

Co jeszcze warto wiedzieć o HowTo:

  • na chwilę obecną (maj 2019) funkcjonuje tylko w języku angielskim, ale nie ma co zwlekać – obsługa PL to tylko kwestia (krótkiego) czasu
  • poprawnie wdrożone dane strukturalne HowTo mogą dać nam rich snippet z linkiem do naszej strony, a także gotową akcję dla Asystenta Google
  • cała instrukcja jak i poszczególne kroki mogą zawierać tekst, grafiki i video
  • złamaniem guidelines jest użycie HowTo do promowania treści reklamowych🤑, niebezpiecznych, niezgodnych z prawem, niewidocznych faktycznie na stronie
  • instrukcja zawarta w danych strukturalnych musi być głównym tematem danej podstrony, czyli nici z umieszczania HowTo na stonach sprzedażowych
  • HowTo nie jest przeznaczone dla przepisów kulinarnych – od tego mamy dane strukturalne Recipe
  • rich snippety HowTo pojawiają się tylko na mobile📱 – na desktopach💻 HowTo się nie pojawi.

Dane strukturalne FAQ Page

Przykładowy rich snippet FAQ Page – źródło: developers.google.com

Czym jest FAQ – każdy mniej więcej wie. Jest to zbiór najczęściej powtarzających się pytań i odpowiedzi na nie. Dane strukturalne FAQ Page to sposób, by te pytania i odpowiedzi oznaczyć, by Google mógł je prezentować bezpośrednio w SERPach i w Asystencie Google.

Główne zastosowanie to pytania dotyczące naszego sklepu lub naszych usług – pytania o koszty wysyłki, metody współpracy, lokalizację firmy, pytanie o charakterystykę i zastosowanie naszych produktów itp. Z czasem zapewne pojawią się odważni, którzy postanowią znaleźć nieco bardziej spamerskie zastosowania.

Najważniejszy jest tu fakt, że mają to być odpowiedzi pisane przez właściciela strony/webmastera, a nie przez użytkowników. Dla każdego pytania może być tylko jedna odpowiedź. W praktyce jest to więc poradnik pisany przez webmastera, ujęty w formie pytań i odpowiedzi.

Ważne linki FAQ Page

Co jeszcze warto wiedzieć o FAQ Page

  • jeśli Twoi użytkownicy mogą przysyłać swoje odpowiedzi na pytania, lub jeśli dopuszczasz alternatywne odpowiedzi, zamiast FAQ Page użyj QAPage
  • poprawnie wdrożone FAQ Page może dać Ci korzyść w postaci rich snippeta oraz Akcji Asystenta Google
  • FAQ Page wyświetlane są przez Google we wszystkich wersjach językowych, zarówno w wersji mobile jak i desktop
  • treść nie może być obraźliwa i niezgodna z prawem oraz musi być w całości widoczna na stronie

Dlaczego HowTo i FAQ Page są tak ważne dla SEO?

Nie zamierzam dłużej przekonywać nieprzekonanych, dlaczego warto wdrażać dane strukturalne. Ale pomijając wszystkie zalety, jakie płyną z lepszego zrozumienia witryny przez wyszukiwarkę, tu otrzymujemy 2 istotne bezpośrednie korzyści, z którymi nie sposób się kłócić.

Rich Snippet

Lepsze od bycia na pozycji nr 1 w Google jest tylko bycie na pozycji nr 0, czyli w rich snippecie:

HowTo: Jak związać krawat. Rich snippet w wersji z grafiką dla każdego kroku.

I nawet jeśli narzekasz na fakt, że część użytkowników przeczyta instrukcję bezpośrednio w SERPie i nie przejdzie na Twoją stronę, to jednak jakąś ilość wejść uda się zdobyć. A jeśli Ty nie wdrożysz tego rozwiązania to prędzej czy później zrobi to Twoja konkurencja i pozostaniesz z niczym.

Akcja Asystenta Google

Na chwilę obecną Asystent Google w języku polskim to narzędzie po prostu fatalne. A jednocześnie nie ma wątpliwości, że jest to narzędzie przyszłości. Kiedy pojawi się aktualizacja Asystenta, robiąca z niego coś, czego da się używać, my będziemy mieli gotową akcję i najzwyczajniej w świecie będziemy się z Asystentem rozumieć.

Wdrożenie danych HowTo lub FAQ Page tworzy gotową akcję, której Asystent może użyć na żądanie użytkownika, jak na poniższym przykładzie z origami:

Jeśli uważasz, że nie warto…

Ileż to razy tego typu mini-rewolucje technologiczne proponowane osobom decyzyjnym zbywane były śmiechem i lekceważeniem. A po roku i tak wdrażane, po obudzeniu się z przysłowiowym palcem w nocniku.

Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrożeniu tych, lub innych danych strukturalnych, lub ogólnie nie radzisz sobie z optymalizacją i działaniami SEO, zapraszam do kontaktu. Nie obiecuję gruszek na wierzbie, ale zobaczymy co da się zrobić.

Wyceń pozycjonowanie swojej strony

  • 0 of 500 max characters
    • Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez Audytorium Piotr Samojło z siedzibą w Białymstoku ul Rzędziana 1E, 15-698 Białystok (dalej: Audytorium) zawartych w niniejszym formularzu kontaktowym w celu realizacji przesłanego zgłoszenia. Zostałem poinformowany/poinformowana o możliwości wycofania zgody w dowolnym czasie, poprzez przesłanie wiadomości e-mail na adres biuro@audytorium.xyz.

Piotr Samojło

Freelancer działający pod marką Audytorium SEO. Jeśli masz pytania, lub szukasz człowieka od SEO i optymalizacji stron, zapraszam do kontaktu.

Zobacz komentarze

  • Sprawdziłem. Jeszcze w Polsce nie są wyświetlane. Najwyraźniej nie we wszystkich krajach algorytmy odpowiedzialne za snippety pracują na takim samym poziomie.

    Anuluj odpowiedź

    Zostaw komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

    • Tak jak w tekscie: HowTo na razie tylko w jezyku angielskim, co do FAQ to wdrozylem to u klienta i smigalo w serpach juz po kilku godzinach. Nietety NDA, ale wyglada to bardzo ladnie i bardzo wyroznia w wynikach.

      Anuluj odpowiedź

      Zostaw komentarz

      Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

  • Mimo, że nie są wyświetlane w Polsce to warto je wprowadzać, nawet po to żeby w późniejszym czasie wyprzedzić konkurencje i szybciej czerpać korzyści.

    Anuluj odpowiedź

    Zostaw komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

  • Dzięki za ten artykuł! Osobiście uważam, że warto wdrażać dane strukturalne (nawet jeśli dzięki nim Google łatwiej może kraść content). Zawsze przecież lepiej, żeby wyświetlił się nasz snippet niż konkurencji. Poza tym Googlowi trzeba pomagać, bo nawet jeśli się zarzeka, że ma technologię by coś zrobić to przecież będzie mu szkoda mocy obliczeniowej by wszystko robić na każdej stronie. Dlatego jeszcze przez dłuuugi czas dane strukturalne będą w cenie, by podawać Googlowi informacje na tacy (mimo, że Google chciałby się od nich uniezależnić). Pozdrawiam.

    Anuluj odpowiedź

    Zostaw komentarz

    Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

Strony kategorii rankują lepiej niż strony produktów

Bardzo ciekawe badanie ujrzało światło dzienne podczas zakończonej właśnie konferencji SMX West w San Jose.…

3 dni temu

Co trzeba umieć, by wyróżnić się w SEO?

Truizmem jest stwierdzenie, że SEO ewoluuje i rozwija się w błyskawicznym tempie. Są trendy, języki…

2 tygodnie temu

Historia najnowsza SEO cz. 3 – luty 2010

Historia najnowsza SEO to cykl artykułów, przywołujących czym żył świat SEO dokładnie 10 lat temu.…

3 tygodnie temu

Jak afera z Avastem może wpłynąć na SEO?

Avast ogłosił, że po wybuchu afery z "handlem danymi" wygasza swoją fimę-córkę Jumpshot. Jaki ma…

3 tygodnie temu

Organic traffic i ilość keywordów w końcu w API Ahrefsa

Prawdziwym przełomem dla wszystkich korzystających z danych Ahrefs poprzez API jest wprowadzenie danych o wielkości…

4 tygodnie temu

Zaawansowana analiza słów kluczowych z Ahrefs

Analiza słów kluczowych to temat wyciśnięty jak gąbka, przez agencyjnych copywriterów. Nie ma sensu więc…

4 tygodnie temu

13 (średnio ciekawych) ciekawostek o Google których (być może) nie znasz

Repost artykułu z listopada, kiedy to RSS na stronie zrobił mi psikusa i przestał działać.…

1 miesiąc temu

Historia najnowsza SEO cz. 2 – styczeń 2010

Historia najnowsza SEO to cykl artykułów, przywołujących czym żył świat SEO dokładnie 10 lat temu.…

2 miesiące temu

2020: to będzie bardzo trudny rok dla webmasterów i SEO

To nie jest kolejny post z przewidywaniami trendów w SEO w przyszłym roku. To post,…

3 miesiące temu

Ta strona używa cookies.

Polityka prywatności