Pamiętam jak dziś, kiedy kilka lat temu gorąco zachęcałem (i nadal zachęcam) do wdrażania danych strukturalnych na stronach i spotykałem się z lekceważącym podejściem „tru pozycjonerów”: po co to komu, nie ma z tego korzyści, oddajesz googlowi treść i nie masz nic w zamian.
Myślę, że dziś niewiele osób ma jeszcze wątpliwości co do korzyści płynących z uporządkowanego tłumaczenia maszynom o czym opowiada nasza strona internetowa. Jeśli jednak są tu tacy, pozwólmy im w spokoju bawić się swoimi SWLami, a sami zajmijmy się gorącym tematem jakim są dane strukturalne HowTo i FAQ Page.
Szybkie przypomnienie: czym są dane strukturalne
Mówiąc najprościej, dane strukturalne to sposób, w jaki pomagasz Googlowi (lub innym robotom) zrozumieć co znajduje się na Twojej stronie internetowej. Jest to element tzw. semantic web, czyli sieci prezentującej dane w sposób zrozumiały i możliwy do przetworzenia dla maszyn.
W praktyce oznaczasz poszczególne elementy swojej witryny odpowiednim kodem, tłumaczącym robotom Google, czym dany element jest.
Jeśli więc prowadzisz księgarnię internetową i nie masz danych strukturalnych, strona z daną książką jest tylko ciągiem znaków. Wprowadzając dane strukturalne możesz przekazać Googlowi znacznie więcej informacji.
Przykładowe dane strukturalne do wdrożenia na stronie produktowej księgarni
- tytuł książki
- autor
- wydawnictwo
- rok wydania
- okładka
- opis
- ocena redaktora
- recenzja redaktora
- ocena czytelników
- dane adresowe księgarni
- logo księgarni
- cena
- koszty przesyłki
- wydanie
- i wiele innych
Plusy wdrożenia danych strukturalnych to przede wszystkim wyróżnienie w wynikach wyszukiwania (np. poprzez gwiazdki informującej o średniej ocenie produktu na naszej stronie).
Znacznie ważniejsze są jednak korzyści, których nie widzimy, czyli lepsze zrozumienie zawartości naszej strony przez Google, a przez to serwowanie lepszych wyników.
Dane strukturalne HowTo
Przykładowy rich snippet HowTo – źródło: developers.google.com
Jeśli na Twojej stronie użytkownik może znaleźć odpowiedź na pytanie zaczynające się od słowa „jak…?”, to istnieje duża szansa, że HowTo jest właśnie dla Ciebie. Wszelkie instrukcje, poradniki, blogi z poradami i tipsami, przyklejone do e-commerców blogi z poradnikami dotyczącymi sprzedawanych produktów, mogą z powodzeniem czerpać korzyści z tej funkcjonalności Google Search.
Jedyne wymagane przez HowTo ograniczenie, to konieczność rozbicia instrukcji na kroki. Wydaje się to naturalne w przypadku np. pytania „Jak wystartować promem kosmicznym”, gdzie procedura krok po kroku jest czymś naturalnym, jednak nie jest już tak oczywiste w przypadku pytania „Jak odnaleźć Jezusa?”👼.
Na marginesie dodam, że Google jako przykładów implementacji HowTo używa raczej prac manualnych i instrukcji wykonania czynności fizycznych, domowych itp. np. remontów, ubioru itd. Ale nie oszukujmy się – funkcja ta będzie z pewnością używana (i nadużywana) także w przypadku czysto komercyjnych poradników, np. zakupowych.
Ważne linki HowTo
- dokumentacja autorstwa Google
- dokumentacja Schema.org
- opis Akcji HowTo (o tym później)
Co jeszcze warto wiedzieć o HowTo:
- na chwilę obecną (maj 2019) funkcjonuje tylko w języku angielskim, ale nie ma co zwlekać – obsługa PL to tylko kwestia (krótkiego) czasu
- poprawnie wdrożone dane strukturalne HowTo mogą dać nam rich snippet z linkiem do naszej strony, a także gotową akcję dla Asystenta Google
- cała instrukcja jak i poszczególne kroki mogą zawierać tekst, grafiki i video
- złamaniem guidelines jest użycie HowTo do promowania treści reklamowych🤑, niebezpiecznych, niezgodnych z prawem, niewidocznych faktycznie na stronie
- instrukcja zawarta w danych strukturalnych musi być głównym tematem danej podstrony, czyli nici z umieszczania HowTo na stonach sprzedażowych
- HowTo nie jest przeznaczone dla przepisów kulinarnych – od tego mamy dane strukturalne Recipe
- rich snippety HowTo pojawiają się tylko na mobile📱 – na desktopach💻 HowTo się nie pojawi.
Dane strukturalne FAQ Page
Przykładowy rich snippet FAQ Page – źródło: developers.google.com
Czym jest FAQ – każdy mniej więcej wie. Jest to zbiór najczęściej powtarzających się pytań i odpowiedzi na nie. Dane strukturalne FAQ Page to sposób, by te pytania i odpowiedzi oznaczyć, by Google mógł je prezentować bezpośrednio w SERPach i w Asystencie Google.
Główne zastosowanie to pytania dotyczące naszego sklepu lub naszych usług – pytania o koszty wysyłki, metody współpracy, lokalizację firmy, pytanie o charakterystykę i zastosowanie naszych produktów itp. Z czasem zapewne pojawią się odważni, którzy postanowią znaleźć nieco bardziej spamerskie zastosowania.
Najważniejszy jest tu fakt, że mają to być odpowiedzi pisane przez właściciela strony/webmastera, a nie przez użytkowników. Dla każdego pytania może być tylko jedna odpowiedź. W praktyce jest to więc poradnik pisany przez webmastera, ujęty w formie pytań i odpowiedzi.
Ważne linki FAQ Page
Co jeszcze warto wiedzieć o FAQ Page
- jeśli Twoi użytkownicy mogą przysyłać swoje odpowiedzi na pytania, lub jeśli dopuszczasz alternatywne odpowiedzi, zamiast FAQ Page użyj QAPage
- poprawnie wdrożone FAQ Page może dać Ci korzyść w postaci rich snippeta oraz Akcji Asystenta Google
- FAQ Page wyświetlane są przez Google we wszystkich wersjach językowych, zarówno w wersji mobile jak i desktop
- treść nie może być obraźliwa i niezgodna z prawem oraz musi być w całości widoczna na stronie
Dlaczego HowTo i FAQ Page są tak ważne dla SEO?
Nie zamierzam dłużej przekonywać nieprzekonanych, dlaczego warto wdrażać dane strukturalne. Ale pomijając wszystkie zalety, jakie płyną z lepszego zrozumienia witryny przez wyszukiwarkę, tu otrzymujemy 2 istotne bezpośrednie korzyści, z którymi nie sposób się kłócić.
Rich Snippet
Lepsze od bycia na pozycji nr 1 w Google jest tylko bycie na pozycji nr 0, czyli w rich snippecie:
HowTo: Jak związać krawat. Rich snippet w wersji z grafiką dla każdego kroku.
I nawet jeśli narzekasz na fakt, że część użytkowników przeczyta instrukcję bezpośrednio w SERPie i nie przejdzie na Twoją stronę, to jednak jakąś ilość wejść uda się zdobyć. A jeśli Ty nie wdrożysz tego rozwiązania to prędzej czy później zrobi to Twoja konkurencja i pozostaniesz z niczym.
Akcja Asystenta Google
Na chwilę obecną Asystent Google w języku polskim to narzędzie po prostu fatalne. A jednocześnie nie ma wątpliwości, że jest to narzędzie przyszłości. Kiedy pojawi się aktualizacja Asystenta, robiąca z niego coś, czego da się używać, my będziemy mieli gotową akcję i najzwyczajniej w świecie będziemy się z Asystentem rozumieć.
Wdrożenie danych HowTo lub FAQ Page tworzy gotową akcję, której Asystent może użyć na żądanie użytkownika, jak na poniższym przykładzie z origami:
Jeśli uważasz, że nie warto…
Ileż to razy tego typu mini-rewolucje technologiczne proponowane osobom decyzyjnym zbywane były śmiechem i lekceważeniem. A po roku i tak wdrażane, po obudzeniu się z przysłowiowym palcem w nocniku.
Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrożeniu tych, lub innych danych strukturalnych, lub ogólnie nie radzisz sobie z optymalizacją i działaniami SEO, zapraszam do kontaktu. Nie obiecuję gruszek na wierzbie, ale zobaczymy co da się zrobić.
Sprawdziłem. Jeszcze w Polsce nie są wyświetlane. Najwyraźniej nie we wszystkich krajach algorytmy odpowiedzialne za snippety pracują na takim samym poziomie.
Tak jak w tekscie: HowTo na razie tylko w jezyku angielskim, co do FAQ to wdrozylem to u klienta i smigalo w serpach juz po kilku godzinach. Nietety NDA, ale wyglada to bardzo ladnie i bardzo wyroznia w wynikach.
Mimo, że nie są wyświetlane w Polsce to warto je wprowadzać, nawet po to żeby w późniejszym czasie wyprzedzić konkurencje i szybciej czerpać korzyści.