Auf der gerade beendeten SMX West Konferenz in San Jose wurde eine sehr interessante Studie vorgestellt. Jill Kocher von Jumpfly hielt einen Vortrag über skalierbare E-Commerce-SEO für Kategorieseiten, dessen Schlussfolgerungen für viele Vermarkter überraschend sein mögen.
Wenn Sie E-Commerce betreiben oder als SEO-Spezialist E-Commerce betreiben, fragen Sie sich vielleicht, was Sie zuerst optimieren sollen: Produktseiten oder Kategorieseiten. Sie brauchen sich nicht länger zu wundern, denn die Studie hat bewiesen, dass Kategorieseiten besser ranken und viel mehr Potenzial haben.
Die Studie umfasste mehr als 30 der größten E-Commercials in den USA und 25 Milliarden Schlüsselwörter. In der überwiegenden Mehrheit der Fälle hatten die Kategorieseiten:
- mehr Schlüsselwörter (im Durchschnitt um 19 %)
- mehr Verkehr generiert (durchschnittlich 413%)
- ein höheres Wachstumspotenzial (im Durchschnitt um 32 %) hatten
Die einzige Branche, in der die Produktseiten besser abschneiden, ist die Elektronikbranche. Dies ist wahrscheinlich auf spezifischere, technische Fragen zurückzuführen.
Die Dominanz von Kategorieseiten gegenüber Produktseiten ist im D2C-Sektor (Direct to Consumer) sogar noch verheerender, da die Anzahl der Schlüsselwörter für Kategorien im Durchschnitt um 356 % höher ist als die für Produkte.
Aus der Studie lassen sich viele wichtige Schlussfolgerungen ziehen, aber die wichtigste liegt auf der Hand: Eine gute Website-Architektur ist nach wie vor ein unschätzbarer Vorteil für die Suchmaschinenoptimierung. Bei der Erstellung oder Optimierung des E-Commerce ist die lange Zeit, die für die Planung der Kategoriestruktur aufgewendet wird, keine verlorene Zeit.
