Google właśnie zapowiedziało zmianę w swoim algorytmie, która po wdrożeniu znacznie zmieni ranking dla ok 7% globalnych wyszukań. Zmiana z pewnością z pożytkiem dla użytkowników, może przetasować SERP w przypadku fraz long tail.
Dla fraz specjalistycznych, mocno sprecyzowanych, szykuje się w wynikach wyszukiwania Google mała rewolucja. Gigant zapowiedział właśnie zmianę podejścia dla tego typu zapytań – z indeksowania strony jako całości, może przestawić się na indeksowanie „fragmentów” stron.
Spis treści
Co to znaczy, że Google skupi się na fragmentach stron?
W praktyce oznacza to, że dla konkretnych zapytań lepiej będzie rankować fragment ze strony B, który idealnie odpowiada na zadane pytanie, niż strona A która potraktuje temat bardziej ogólnie. Nawet jeśli pozostała część strony B będzie kompletnie dla tematu nieistotna, a strona A omówi ogólny temat bardziej kompleksowo.
Oczywiście dotyczyć to będzie tylko precyzyjnych zapytań, które wymagają konkretnej odpowiedzi.
Co to oznacza dla SEO onsite?
Nowość nie wpływa na sposób indeksacji stron – nadal indeksowane będą w całości. Traktowanie fragmentów stron jako odrębnych jednostek będzie za to miało wpływ na ranking.
Dla fraz dotkniętych zmianami możemy spodziewać się zmniejszenia znaczenia elementów takich jak meta title. Skoro bowiem Google zamierza nam wyświetlać wynik tylko dlatego, że w jednym fragmencie odpowiada on na pytanie, a w pozostałej części może być zupełnie nieodpowiedni, przywiązywanie wagi do title jest bezcelowe.
Z drugiej strony wzrosnąć może znaczenie nagłówków H1, H2, itd., które mogą być dodatkową podpowiedzią odnośnie tematyki danego fragmentu.
Ostatecznie i tak najważniejsze pozostanie po prostu odpowiadanie na intencję i pytanie użytkownika.
Zmiany nie pozostaną również bez wpływu na pozycje „0”, czyli rich snippety. Do tej pory algorytm wyświetlał oczywiście w snippecie stosowny fragment, ale decyzję o tym, którą stronę w snippecie zaprezentować, podejmował na podstawie ogólnej oceny trafności strony, a nie jej fragmentu.
Kiedy zmiany wejdą w życie?
W USA zmiany zostaną wdrożone w listopadzie 2020, później przyjdzie czas na inne rynki. Po wdrożeniu, zmiany mają wpłynąć na ok. 7% wszystkich wyszukań, a „to dopiero początek”.
