Product Feed w wynikach organicznych już wkrótce – to może być mała rewolucja w SEO

O karuzeli produktowej w organicznych wynikach wiadomo już od kilku miesięcy. Okazuje się, że funkcja ta ma pojawić się globalnie jeszcze w tym roku i może mieć olbrzymie znaczenie w dalszym rozwoju branży SEO.

W wynikach wyszukiwania Google co rusz pojawiają się nowe snippety i funkcjonalności – szczerze mówiąc niewiele osób poza SEOwcami już za tymi zmianami nadąża. Jednak Product Carousels, czyli – nazwijmy to – „karuzele produktowe” są tu przypadkiem szczególnym. Nie ze względu na to co ani jak będzie się w nich wyświetlało, lecz ze względu na to, skąd pobierane będą dane.

Skąd obecnie pobierane są dane do snippetów w SERPach?

Ze stron internetowych oczywiście. A rzecz uściślając, z ich zaufanej treści. Roboty Google potrafią wyscrape’ować treść, którą algorytmicznie uznają za stosowną i wyświetlić wraz z grafiką w boxie w SERPie, np.:

Bardzo często algorytm korzysta też z treści zawartych w HTML-owych tabelach:

Jednak najprecyzyjniejszym i najskuteczniejszym sposobem na znalezienie się w snippecie, jest bez wątpienia oznaczenie treści danymi struktutalnymi:

Czym jest Product Carousel?

Karuzele produktowe znamy w różnych formach z reklam Google. Bywają poziome, pionowe, mobilne, desktopowe… W poniższym przykładzie mamy do czynienia z karuzelą podobnych produktów:

Przy okazji zwróćmy uwagę jak w powyższym przykładzie algorytm słabo sobie poradził ze zrozumieniem intencji użytkownika. Wyszukiwanie dotyczyło „Tytana 10R” – jest to model atlasu do ćwiczeń. Google zaproponowało m.in. masę asfaltowo-kauczukową i wiertła do tytanu.

Jednak prawdziwa karuzela produktowa w pełnym tego słowa znaczeniu zawiera znacznie więcej informacji aktualizowanych na bieżąco – przede wszystkim dostępność cenę, producenta itd. i do tej pory była domeną tylko i wyłącznie płatnych wyników wyszukiwania.

Na czym więc polega „rewolucja”?

O ile organiczne karuzele produktowe nadal pokazywać będą dane pobrane z markupu danych strukturalnych, to dodatkowo pojawia się nowa opcja: Product Feed w Google Merchant Center jako źródło danych o Twoich produktach.

Nawet jeśli nigdy w życiu nie zapłaciłeś/aś złotówki za reklamę w Google, wielki wujek zachęca Cię do założenia konta w Merchant Center i przesłania feedu produktowego.

Na szczęście by skorzystać z nowej opcji nie jest wymagane prowadzenie żadnej aktywnej kampanii w Google Ads.

Teoretycznie to dobre wieści. Feed produktowy to szybsze i elastyczniejsze narzędzie komunikowania się z Google w kwestii stanu swoich produktów. Jeśli zmieniamy ceny, lub produkt wypada z naszej oferty, zmiana w feedzie produktowym jest szybsza niż czekanie na reindeksację wielu tysięcy podstron w naszym sklepie.

Zmiany jak to zmiany, ciągną jednak za sobą pewne konsekwencje.

Jakie to może mieć konsekwencje?

Bezpośrednio? Żadne. Pośrednio? Olbrzymie.

Ktoś patrzący na tego typu zjawiska krótkowzrocznie powie: „fajnie, nowa funkcjonalność, po co drążyć”. Głębsza analiza, o którą pokusimy się za kilka miesięcy, prawdopodobnie pokaże, że to część przemyślanej strategii Google spychania wyników organicznych na boczny tor wszędzie tam, gdzie się da.

Zresztą, już sam fakt, że setki tysięcy webmasterów, nigdy nie mających nic wspólnego z płatną reklamą, założy konto w Merchant Center tylko po to, by dodać feed produktowy, stanowi olbrzymią wartość dla Google.

Dodajmy jeszcze do tego fakt, że wielu webmasterów po przekroczeniu Rubikonu, jakim jest wygenerowanie poprawnie działającego product feedu, zbliży się już tylko o krok do uruchomienia pierwszej płatnej kampanii.

Żeby jednak nie było tylko narzekania: dla branży SEO to oczywiście nowe wyzwanie, kolejny ciekawy feature i zapewne duży potencjał sprzedażowy. Zobaczymy jak nowa funkcjonalność będzie się sprawdzać w praktyce.

Spodziewany deploy: „koniec 2019 roku”, jeśli więc ktoś nie ma jeszcze feedu w swoim sklepie internetowym – pora się za to zabrać.

PS. dla sprzedawców w branży SEO: pora dopisać nowy punkt w ofertach przesyłanych klientom i zapewniać ich, że jesteście specjalistami w tej dziedzinie, mimo że nie została jeszcze nawet wdrożona 😉

Wyceń pozycjonowanie swojej strony

  • 0 of 500 max characters
    • Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych przez Audytorium Piotr Samojło z siedzibą w Białymstoku ul Rzędziana 1E, 15-698 Białystok (dalej: Audytorium) zawartych w niniejszym formularzu kontaktowym w celu realizacji przesłanego zgłoszenia. Zostałem poinformowany/poinformowana o możliwości wycofania zgody w dowolnym czasie, poprzez przesłanie wiadomości e-mail na adres biuro@audytorium.xyz.

Piotr Samojło

Freelancer działający pod marką Audytorium SEO. Jeśli masz pytania, lub szukasz człowieka od SEO i optymalizacji stron, zapraszam do kontaktu.

Zostaw komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie upuibliczniony Pola wymagabe*

Rank Math – wtyczka dobra, ale dziurawa. Zagrożone 200 000 stron na WordPressie

Jeśli do SEO na swoim Wordpressie używasz wtyczki Rank Math, to zalecam szybką aktualizację. W…

1 tydzień temu

Przechwytywanie domen – jak nie przegapić ani jednej dobrej domeny

Przechwytywanie wartościowych domen wciąż stanowi podstawę tworzenia solidnego zaplecza SEO - choć oczywiście oficjalnie nikt…

2 tygodnie temu

Koronawirus ma już swoje… dane strukturalne

Zapewne, tak jak ja, macie już dosyć artykułów o koronawirusie. Zewsząd wypełźli specjaliści od wszystkiego,…

3 tygodnie temu

Strony kategorii rankują lepiej niż strony produktów

Bardzo ciekawe badanie ujrzało światło dzienne podczas zakończonej właśnie konferencji SMX West w San Jose.…

2 miesiące temu

Co trzeba umieć, by wyróżnić się w SEO?

Truizmem jest stwierdzenie, że SEO ewoluuje i rozwija się w błyskawicznym tempie. Są trendy, języki…

2 miesiące temu

Historia najnowsza SEO cz. 3 – luty 2010

Historia najnowsza SEO to cykl artykułów, przywołujących czym żył świat SEO dokładnie 10 lat temu.…

2 miesiące temu

Jak afera z Avastem może wpłynąć na SEO?

Avast ogłosił, że po wybuchu afery z "handlem danymi" wygasza swoją fimę-córkę Jumpshot. Jaki ma…

2 miesiące temu

Organic traffic i ilość keywordów w końcu w API Ahrefsa

Prawdziwym przełomem dla wszystkich korzystających z danych Ahrefs poprzez API jest wprowadzenie danych o wielkości…

2 miesiące temu

Zaawansowana analiza słów kluczowych z Ahrefs

Analiza słów kluczowych to temat wyciśnięty jak gąbka, przez agencyjnych copywriterów. Nie ma sensu więc…

2 miesiące temu

Ta strona używa cookies.

Polityka prywatności