Nicht jeder weiß, dass ab 2018, wenn wir über ein Snippet in der Google SERP zu einer AMP-Seite navigieren, der Browser durch unsere Seite scrollen und den gesuchten Text farblich kennzeichnen kann.
Nur wenige wissen, dass dies seit kurzem auch auf normalen HTML-Seiten möglich ist, nicht nur auf AMP.
Und eine verschwindend geringe Zahl weiß, dass wir seit der neuesten Version von Chrome 89 steuern können, wie diese Auswahl visuell aussehen soll. Das gibt uns Raum für Optimierungen – und das ist es ja, was wir wollen.
In diesem kurzen Text weise ich lediglich auf die Existenz von Textfragmenten hin, auf die Tatsache, dass Google diese in Snippets verwendet, und auf die Tatsache, dass das Pseudoelement ::target-text erschienen ist. In einiger Zeit werden wahrscheinlich einige in der Branche auf dieses Thema aufmerksam werden und Ihre Dokumentation mit goldenen Anleitungen zur Optimierung dafür umschreiben – lassen Sie sich nicht täuschen, niemand (mich eingeschlossen) hat eine Ahnung, wie man es macht, und das Pseudo-Element ::target-text selbst existiert erst seit zu kurzer Zeit, um irgendwelche Optimierungstests durchzuführen. Aber Tutorials werden zwangsläufig folgen, so ist die Branche. 😉
Spis treści
Textfragmente und ::target-text – was bedeutet das?
Ich könnte mehrere Absätze darüber schreiben, worum es bei einem solchen Bildlauf geht, aber lassen Sie uns ein Beispiel verwenden. Stellen Sie sich vor, dass in den Suchergebnissen folgendes Snippet zu sehen ist. Klicken wir es an:
In einer neuen Registerkarte sollte die Seite scrollen und einen Textabschnitt hervorheben. Ihr Browser sollte auf eine von 3 Arten reagieren:
- wenn Ihr Browser veraltet oder inkompatibel ist, passiert nichts
- wenn Ihr Browser Textfragmente unterstützt, wird der obige Satz gelb hervorgehoben (Standardfarbe)
- wenn Ihr Browser Target-Text unterstützt (z.B. Chrome Version min. 89), wird der obige Satz grün hervorgehoben (von mir gesetzt)
Wie erzeugen wir einen Link, der den Inhalt unserer Seite scrollt und farblich kennzeichnet?
Das Schema ist recht einfach, aber Sie können mit der entsprechenden Erweiterung helfen, z. B.
Link zum Textfragment
.
Die URL, die solche Wunder vollbringt, sieht in etwa so aus:
https://domena.pl/sciezka#:~:text=tekst%20do%20zaznaczenia
Dies ist natürlich eine grobe Vereinfachung; Textfragmente sind eine viel flexiblere Kreation. Sie können sich in dieser Dokumentation näher mit diesem Thema befassen, aber für den alltäglichen Gebrauch ist die Generierung von Adressen über die oben erwähnte Erweiterung völlig ausreichend.
Google erstellt und wählt solche Links selbst aus, je nach Suchkontext und Inhalt auf unserer Website. Dies gilt natürlich vorerst nur für einen bestimmten Bruchteil aller Anfragen und nur für Links, die in Snippets gefunden werden.
Wie kann ich das Aussehen der Auswahl kontrollieren?
Bisher war die Auswahl standardmäßig gelb, sie sieht so aus, wie sie aussieht, und wir haben kaum Einfluss darauf. D.h. wir hatten keine, denn jetzt findet das ::target-text Pseudo-Element langsam seinen Weg in die von den Browsern unterstützten CSS Pseudo-Elemente.
Fügen Sie den Code einfach in die Formatvorlage ein:
::target-text {
background-color: #twojkolor;
color: white;
}
Obwohl es theoretisch möglich sein sollte, das Erscheinungsbild über das Farbschema hinaus leicht zu verändern, konnte ich beispielsweise die Schrift nicht vergrößern, sondern nur die Text- und Hintergrundfarbe ändern.
Der ::target-text hat immer noch den Status eines experimentellen Elements, und es ist wahrscheinlich, dass sich seine Fähigkeiten und sein genaues Verhalten noch etwas weiterentwickeln werden. Ich denke jedoch, dass die clevereren Webmaster bereits eine raffinierte Verwendung für die Möglichkeit gefunden haben, ausgewählte Elemente auszublenden.
Während ich diese Zeilen schreibe, wird ::target-text bereits vom neuesten Chrome, Edge und der Desktop-Version von Opera unterstützt.
Wie kann man Google zwingen, in einem Snippet direkt auf einen Inhalt zu verlinken?
Nun, das geht nicht. Das heißt, es ist machbar, aber natürlich nicht einfach. Eine solche Kennzeichnung von Inhaltspassagen ist nur dann sinnvoll, wenn unsere Website eine bestimmte Antwort auf eine bestimmte Frage liefert, wobei die Antwort nur ein Teil eines längeren Inhalts ist – daher die Notwendigkeit, den Nutzer darauf hinzuweisen.
Der einzige Ratschlag, um Google dazu zu bringen, Nutzer direkt auf interessante Snippets zu verweisen, ist derselbe wie für den Wunsch, in Snippets gefunden zu werden: guter Inhalt, der der Absicht des Nutzers entspricht, und eine solide technische Arbeit vor Ort.
Diese Art der Optimierung sowie die Verwendung von Textfragmenten selbst werden mit dem angekündigten Update, nach dem Google Seitenfragmenten mehr Bedeutung beimisst, an Bedeutung gewinnen.
Übrigens…
Google greift mit dieser Funktion in das Erscheinungsbild meiner Website ein – was kann ich dagegen tun?
Dies ist nicht die einzige Frage, die sich stellt.
Erstens greift Google in das Erscheinungsbild der Website ein. Eine Seite, auch wenn wir sie seit 1999 nicht mehr geändert haben, wird anders dargestellt als in den letzten 20 Jahren, wenn der Nutzer von einem Snippet mit einem Link zu einem Snippet dorthin verwiesen wird.
Zweitens präsentieren solche Links dem Nutzer die Seite nicht so, wie es der Webmaster beabsichtigt hat, sondern leiten den Nutzer an die von Google gewählte Stelle weiter. Wenn also ein Nutzer die Informationen findet, die ihn interessieren, aber auf dem Weg dorthin ein Produktangebot oder eine Anzeige übersieht, ist das bereits unser Problem.
Drittens – etwas abstrakt, aber dennoch – verletzt Google eine Grenze. Wir sind verärgert, wenn es unsere Daten stiehlt und in den SERPs anzeigt, wir sind verärgert, wenn es unsere Seiten in AMP direkt von der google.com-Domain anzeigt, und jetzt greift es auch noch in die Wahrnehmung unserer eigenen Seiten ein, die auf unseren Servern liegen.
Was können wir dagegen tun? Nun, nichts.
Keine dieser Maßnahmen verstößt gegen das Gesetz; schließlich setzt Google seine Regeln mit weißen Handschuhen um. Schließlich könnte man sagen, dass dies die natürliche Ordnung der Dinge und das Ergebnis einer normalen technologischen Entwicklung ist. Es entstehen neue Funktionen – wie z. B. Textfragmente, denn es ist nicht erst seit heute so, dass bestimmte Standards eingeführt und andere zurückgezogen werden.
Nur dass die Richtung dieser Entwicklung nicht von den Bedürfnissen der Internetnutzer bestimmt wird. Google hat fast jeden Zweig seiner Branche monopolisiert, und es ist Google, das entscheidet, was die Nutzer „wollen“. Mit der größten Suchmaschine und dem beliebtesten Browser der Welt setzt sie Standards, die nur ihrem langfristigen Nutzen dienen.
Um es klar zu sagen – ich bin nicht gegen die neue Funktion – ich denke sogar, dass sie Potenzial hat – aber es ist ein weiterer Schritt von Google, das World Wide Web nach seinen eigenen Interessen zu verändern – auch wenn die Nutzer gelegentlich davon profitieren werden.
