Avast hat angekündigt, seine Tochtergesellschaft Jumpshot nach Bekanntwerden des Skandals um den „Datenhandel“ zu liquidieren. Wie wirkt sich dies auf die Suchmaschinenoptimierung aus?
Spis treści
Um welche Affäre handelt es sich?
Zur Erinnerung: In den letzten Tagen kursierte eine „sensationelle Affäre“ in den Medien: Avast verkauft die Daten seiner Nutzer. Es handelt sich weder um eine Sensation noch um eine Affäre.
Avast tut dies schon seit langem, mit dem Einverständnis der Benutzer, und die Funktion lässt sich in Avast leicht deaktivieren. Und die Daten sind vollständig anonym.
Das Avast-eigene Unternehmen Jumpshot verkauft die Daten dann, aber nicht nur (wie in den Medien dargestellt) an die Giganten, sondern tatsächlich an jeden, der sie für irgendeine Art von Analyse benötigt.
Bei den Daten handelt es sich hauptsächlich um besuchte Webseiten, Klicks, Verweildauer auf der Website usw.
Die Medien (Tech-Wissensgiganten wie VICE) wiesen darauf hin, dass die Daten angeblich die Identifizierung von Nutzern ermöglichten, aber niemand konnte beantworten, wie dies angeblich möglich war. Auch nicht, um jemanden namentlich zu erwähnen, der dies tun könnte.
Zur Erinnerung: Avast ist kostenlos und die Datenerfassung kann leicht ausgeschaltet werden. Viel einfacher als zum Beispiel bei Google.
Nach einem Aufschrei in den Medien beschloss Avast, diesen Geschäftszweig auszulöschen und Jumpshot abzuschalten.
Welche Auswirkungen könnte die Schließung von Jumpshot auf die Suchmaschinenoptimierung haben?
Man braucht nur die kurze Liste der Kunden von Jumpshot zu durchforsten: Google, Microsoft, Pepsi, Intel, Unilever, TripAdvisor,
Moz
,
Ahrefs
,
SEMrush
, SparkToro.
4 SEO-Kombinationen auf einer Liste, die nicht vollständig ist und wahrscheinlich ein Dutzend weiterer ähnlicher Kombinationen umfassen würde.
Ich habe in diesem Blog schon oft darüber geschrieben, wie SEO-Harvester ihre Keyword-Daten schätzen, z. B. mithilfe von Clickstream, d. h. von Diensten wie Jumpshot. Zum Beispiel in einem kürzlich erschienenen Beitrag über die Keyword-Analyse in Ahrefs.
Ich werde keine moralische Bewertung des Handels mit solchen Daten vornehmen. Dies wurde zum Beispiel von Rand Fishkin durchgeführt:
Avast bietet ein kostenloses Produkt an. Anschließend werden Sie gefragt, ob Sie bereit sind, Ihre Daten in einer Weise weiterzugeben, die aggregiert, anonymisiert und verkauft wird. Viele Menschen haben dies bejaht. Ich kann mir nicht vorstellen, dass das ethisch falsch sein soll.
Ich verstehe, dass andere Leute dies für unethisch halten. Gut, wir sind anderer Meinung. Aber zu sagen, dass Jumpshot und Avast gegenüber weitaus schuldigeren, ungeheuerlicheren Verstößen gegen die Privatsphäre bevorzugt werden sollten, ist Heuchelei.
Avast bietet ein kostenloses Produkt an. Anschließend werden Sie gefragt, ob Sie Ihre Daten weitergeben möchten, die dann gesammelt, anonymisiert und verkauft werden. Viele Menschen stimmten dem zu. Ich weiß nicht, wie man das als unethisch bezeichnen kann.
Ich verstehe, dass einige dies für unethisch halten. OK, wir sind anderer Meinung. Aber zu sagen, Jumpshot und Avast sollten herausgegriffen und für den treuen Missbrauch der Privatsphäre verantwortlich gemacht werden, ist heuchlerisch.
Aber wenn Sie die Vision haben, dass Konzerne unsere Privatsphäre aufkaufen, dann ist das nicht das, worum es hier geht.
Das sind Daten, die uns bei unserer täglichen Arbeit wirklich helfen, auch über SEO-Tools hinaus.
Dank Jumpshot und seinen Daten können wir zum Beispiel über alle Besonderheiten der Zero-Click-Suche sprechen, denn dank dieser Daten werden Artikel wie dieser – meiner Meinung nach bahnbrechende – erstellt.
Grundlegende Frage für heute
Die grundlegende Frage, auf die wir noch keine Antwort wissen, lautet:
Inwieweit stützten sich die SEO-Kombis auf Daten von Jumpshot?
Natürlich bleiben die diesbezüglichen Arbeitsmethoden das technologische Geheimnis von Ahrefs und anderen Tools, aber vieles deutet darauf hin, dass dies eine solide Grundlage war, von der aus Schätzungen der Anzahl der Suchanfragen, der Anzahl der Klicks oder z.B. der Ahrefs-Rücklaufquote vorgenommen wurden.
Joe Youngblood schrieb auf Twitter:
Ich weiß nicht, ob die Keyword-Tools, die wir für die SEO-Recherche verwenden, Jumpshot-Daten nutzen, aber ich weiß, dass ich heute eine ganze Menge Keyword-Berichte exportiere, nur für den Fall.
Ich weiß nicht, ob die Keyword-Tools, die wir für die SEO-Recherche verwenden, Jumpshot-Daten nutzen, aber ich weiß, dass ich heute tonnenweise Keyword-Daten exportiere, nur für den Fall.
Ich selbst würde hinzufügen, dass Moz, Ahrefs und SEMrush diese Daten mit Sicherheit verwendet haben und dass in den Büros dieser Unternehmen (wie auch in vielen anderen) wahrscheinlich daran gearbeitet wird, diese Datenlücke zu schließen.
